曲面电视之争，抢先于乐视的小米可能跑不过市场

国产动作喜剧里几乎都有一个套路镜头：大BOSS拿枪指着男女主角步步逼近，男女主命垂一线的时候突然互相指责大打出手，全然不顾那把顶在自己脑袋上的枪。于是乎，邪恶大BOSS被眼前的场景迷惑了，就在犹豫揣摩之际男女主角已经夺走了手枪制服了BOSS…

就在昨天，小米凭借两台新电视狂刷了一轮存在感，“年轻人的第一台曲面电视”首次登场，售价为8999元，将从3月31日起在小米网开售。一直以来，坊间都传闻小米将以曲面电视死磕乐视，表面上看似乎是掀起了互联网品牌的新一轮对攻，但明眼人都知道，这是互联网品牌们杀入高端彩电市场的重头戏。

有数据显示，2015年我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值为2300亿元，到2020年，客厅经济的总体规模将达到11000亿元。众所周知，2016年是体育大年，这对彩电厂商们来说绝对是重磅利好。随着“客厅经济”这种新场景的出现，互联网品牌纷纷以“硬件＋软件＋互联网服务”，凭借硬件赔钱软件赚钱作为切入点跑马圈地，在中低端市场打开了局面。

但是彩电销售业务真的让互联网企业盈利了吗？

以小米为例，目前来看小米电视用户是拿下了不少，但是以服务盈利的模式却还处于小试牛刀阶段，王川也曾在2015年表示，小米电视还远没到通过互联网服务挣钱的阶段。可见，互联网彩电的生态愿景虽然美好，却始终还在过渡期。可以说，互联网品牌是用真金白银把用户从传统品牌手中抢过来的。现在，小米们又打算故技重施以曲面电视作为着力点，瞄准高端彩电市场这块巨大奶酪，算是把战火再次烧到了“3S”的家门口。

曲面电视是机会亦或是陷阱

屌丝逻辑是，价格为王，而高端人群的逻辑往往却是，品质为王。

从2013年以来，互联网品牌不断在中低端彩电市场攻城略地，却一直没能从“3S” （夏普、索尼、三星）手中夺下高端市场。不可否认，以小米为首的高性价比电视为其创造了一波又一波销售神话，但是所谓的高性价比依然隶属于屌丝经济这个范畴内，它的主要受众为消费水平偏低的学生族和新生代白领。现在，小米能凭借情怀、价格、限购三板斧在高端彩电市场续写神话吗？

与平板电视不同，曲面电视除了价格更高，其安装环境也相对苟可。想在客厅放置一台不能挂壁的曲面电视，你需要一个足够大的客厅、一个足够大的电视柜以及一个陪你一起享受影音乐趣的女朋友，这也意味着曲面电视的大部分用户往往都是事业小有所成的中高端人士。而有能力消费得起曲面电视的用户往往都是不差钱的，他们购买的并不是产品本身，而更像是消费一种高品质的生活。这也是3S经久不衰的原因之一，他们用精湛的技术和品牌底蕴牢牢握住了高端彩电市场。

可见，中高端消费者在彩电购买这件事上显得格外顽固，价格已经不是打动这类人的主要因素。但是曲面电视虽然属于高端彩电梯队，却又有所不同：

2016年，里约奥运会、欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯预选赛接连而至，球迷的热情正在为彩电市场带来空前的利好，与此同时房市小高潮也在推波助澜。关于曲面电视与体育赛事的契合度自然不必多说：曲面电视拥有优于平板电视的沉浸感、根据眼球构造而研发出的“无歪曲感的平面影像”、多角度同时获得观影最佳效果，拥有种种优点的曲面电视素有家庭电影院的美誉。

但是别忘了，作为新生代产品，曲面电视的普及率远远低于相同尺寸的平板电视，现阶段无论是日韩系厂商还是国产老牌厂商都没有把曲面电视的盘子做大，这很有可能成为小米逆袭高端市场的切入点。但是，曲面电视能否在高端市场取代传统平板电视的地位却有待考究。你我都不确定，在曲面电视刷存在感的过程中，会不会出现什么菱形电视、圆柱电视或者其他新概念电视。

互联网品牌主攻线上的销售模式受到巨大考验

众所周知，曲面电视这个概念的出现不过才几年，包括国产品牌在内的市场主流曲面电视价格至少也在8000元以上，属于较高端人群消费品。愿意去购买曲面电视的高端用户往往对彩电质感、画面细腻程度、音效等感官类参数格外重视，这意味着用户更倾向于“眼见为实”。相比之下，小米似乎更加擅长线上销售，依葫芦画瓢把这款高端产品放到线上到底能不能卖得动，完全没有前车之鉴。

奥维云网曾预测2016年高端产品将加速线上渗透，但是由图表可知曲面电视依然是线上渗透率最低的。小米选择这片线上市场的蓝海切入也必然要面对几大挑战：取悦那些可能从来没有体验过小米手机的高端用户、说服那些愿意去实体门店眼见为实的消费者、处理好来自国内老牌彩电厂商、以乐视为首的同量级对手、日韩系彩电厂商的强力竞争。

供应商+ 竞争对手，三星与小米的相爱相杀

DisplaySearch数据显示，在曲面电视市场，三星凭借高端产品阵容，拥有绝对的统治地位，占有率高达80.7%。而从小米官方口径可知，其3S曲面屏版本也采用的是原装三星超薄曲面屏。这意味着小米装备着三星的曲面屏来到三星的主战场攻城略地……

奥维云网的数据则显示，去年Q3开始，65英寸面板价格一路看跌，而今年年初，65英寸面板受到了台南地震和三星玻璃更换的双重影响供应减少，同时体育赛事需求开始凸显，整机厂欲加快备货，预测有机会成为大尺寸中最快涨价的产品。一旦65英寸面板涨价，将直接影响到小米曲面电视的成本，很有可能导致这款曲面电视产能不足。

假寐的巨头们已不淡定

目前小米乐视纷纷加码曲面电视，看似是互联网品牌“内斗”，其实则是瞄准了彩电市场上最大也是最难攻下的一块蛋糕。那些在彩电市场摸爬滚打几十年的外资电视品牌还会坐以待毙么？

近几年来，随着互联网电视的兴起，彩电市场格局也悄然发生了改变，但是那些老牌彩电王者眼看互联网品牌跑马圈地却迟迟没有太多行动，在我看来原因有以下几点

一、用户层面，日韩系彩电通过长期深耕线下渠道牢牢握住了一大批用户，高端用户为其品牌提供了良好的口碑效应。

二、市场层面，不认可互联网品牌“硬件赔钱，软件盈利”的经营逻辑，不愿意盲目跟风亏损，静静的看小米们装B。

三、经营层面，中低端彩电不是日韩系品牌的主要战线，高端彩电才是日韩系彩电品牌寸土必争的敏感区域。

四、策略层面，线上销售规模对于彩电零售市场的整体占比来说还是相对较低，据奥维云网数据显示，2015年彩电线上市场零售量1301万台，只占整体市场的28%。小米们依托于线上渠道的折价卖硬件策略很大程度上冲击的是国产老牌彩电厂商。

然而随着创维、海信、TCL等国产品牌陆续杀入曲面电视市场这片新市场，90后消费者收入水平开显著提升，日韩系电视品牌在内长期以来建立的品牌背书也开始受到挑战。对于新生代高端消费者而言，选择彩电更看重内容端的附加价值。相比于日韩系彩电，小米电视联合爱奇艺的内容营销、买乐视电视附赠的影音会员都渐渐凸现出差异化优势。相信老谋深算的巨头们已经不淡定了。

其实看衰小米挺进高端市场的言论比比皆是不差我一个，最后就让我用这句话表个态吧。

EA Systems公司共同创办人比尔·科曼曾经这样评论硅谷：“硅谷的秘密就是失败，容忍大量的失败。20家公司中只有一家能在这里成功。但是你若是失败了，那就重新再来” 。