8年磨一剑,苹果的新书里到底有什么秘密?

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

这两年来,极客君听到太多唱衰苹果的论调,总结为四个字就是:

苹果变了。

8年磨一剑,苹果的新书里到底有什么秘密?

乔帮主逝世已经五年了。这五年里,苹果在生意上足够成功,市值无人能及,品牌价值连城;但在产品上,苹果却招来了不少吐槽:Apple Watch 销量大幅下滑、iPhone 7 被批不思进取——苹果亟待证明自己!

让极客君没想到的是,苹果证明自己的方式,居然是一本书!

为了完成这本书,苹果整整花了 8 年!

8年磨一剑,苹果的新书里到底有什么秘密?

▲经典的初代 iPhone

8年磨一剑,这本书有何过人之处?

Designed by Apple in California.

这句被印在近几十年来各种苹果产品上的话,成为了苹果新书的书名,同时也暗示着这部书的内容——为你展示乔布斯回归苹果后近二十年来的产品设计思路,当然,也是为了纪念乔布斯。

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▲腰封上的书名《Designed by Apple in California》

这本书共收录了 450 张高清大图,无论是经典的 iPhone 4,还是销量不佳的 Power Mac G4 Cube,你都能从书中找到其身影。你既可以看到 1998 年的初代 iMac,也可以看到 2015 年的 Apple Pencil。时间跨度长,收录产品全,是这部书的一大特色。

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▲Power Mac G4 Cube

为了呈现统一的视觉效果,苹果请来了御用摄影师 Andrew Zuckerman 掌镜,并且翻拍了许多 90 年代的产品。

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▲苹果御用摄影师 Andrew Zuckerman

产品不光要拍得好,印刷的质量也很重要。苹果专门找了世界上最著名的造纸厂 James Cropper 定制了特殊的纸张,甚至研发了特制的油墨,还给每一页纸镀了一层银边。

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▲镀了银边的特制纸张

甚至连包装也毫不含糊,你只需撕开快递盒的封条,整本书就会展现在你眼前。

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▲苹果专门为这部书定制了易拆的包装盒

这样一本做到极致的书,售价自然也是极致的——260*324mm 的小开本售价 199 美元(约合 1370 元人民币),330*413mm 的大开本售价 299 美元(约合 2060 元人民币)。值得一提的是,该书虽然目前没有在大陆地区开售,但可以在香港和台湾地区买到中文版(不过,整部书也没几个字)。

话说回来,苹果那么用心地出一本书,究竟是为了什么?

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▲小开本的售价 1588 元港币

苹果设计的过去与未来,全在这本书里

提及出版《Designed by Apple in California》这部书的初衷,苹果首席设计师 Jony Ive 笑谈:

对我们来说,最大的挑战是,我们总是着眼于未来。这使我们无暇顾及过去的工作。有时候,如果我们无法解决一个特定的问题,那么回顾我们过去解决问题的方式就显得十分必要。当我们的精力全部用于眼前和未来的工作时,我开始意识到,我们缺少一个实体的产品目录。

在八年前,我们意识到要解决这个问题,并着手构建一个客观的产品档案库。要知道,你看到的许多产品,其实我们也要跑到商店里才能买到,这实在是太丢人了……

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▲苹果首席设计官 Jony Ive

在 Ive 爵士谈笑风生的背后,极客君隐约觉得,苹果出版这部书还想强调另一件事:

苹果所追求的设计理念,从未改变。

要知道,每一款我们能买到的苹果产品,都是在无数原型机中脱颖而出的最优选。

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▲苹果产品的原型机

为了打磨出合适的形状、精度,苹果经常会定制专门的刀具:

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▲各种定制化的刀具

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就算是给官方硅胶套上色,也要经过实验室的多重调试:

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今年,为了打磨出光滑如镜的 iPhone 7 亮黑色,苹果还专门研发了全新的工艺:

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从圆润多彩的 iMac G3 到浑然一体的亮黑色 iPhone 7 ,二十年来,苹果在产品设计上的坚持,一直没有变过。

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到底什么才是「苹果设计」?或许从这段 90 秒的小视频里可以找到答案:

▲WWDC 2013 苹果设计理念展示短片

Geek君有话说

库克时代的苹果,或许缺少一点迎难而上的魄力,或许缺乏足够优秀的新产品——但极客君相信,只要苹果不忘初心,坚持把科技的便利和人文的美感带给所有人,那么苹果就仍有机会,再一次「改变世界」。

正如《Designed by Apple in California》这部书的序言所说的:

Apple 一貫在設計、工程及製造上的一絲不苟,我們以此書致敬,亦以此書爲證。

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