QQ和mini在一起了？跨界品牌再一次大秀恩爱

近期，腾讯QQ与宝马MINI在深圳欢乐海岸创展中心共同举办的“酷爱原创”独创艺术展开幕，宣布双方达成品牌间的正式合作。在展览中，将推出首款酷炫的“酷鹅车”。与线下的艺术展同步进行的则是QQ的线上活动，QQ会员将有机会使用本次活动的个性化套装，并独家获得史上最潮酷的原创QQ定制版MINI使用权。

讲好年轻人的故事，三大品牌引领时尚潮流

本次QQ x MINI举办的主题为“酷爱独创”的合作， 最大的看点 是双方合作推出的“酷鹅车”，这一系列的车型包括“时空隧道”、“英伦格调”等一共13个款式，这些车型以 简约或丰富、平铺或立体、动感或宁静 的设计方式，全方位融合了QQ和MINI的特色，突出年轻化气质。按照QQ和MINI的预想，13款设计中“总有一款适合你”，总有一款能说好年轻人的故事。

展览定于5月27-28日，在此期间，MINI与QQ及QQ空间三方将在深圳欢乐海岸创展中心（“圆蛋建筑体”）内举办联合车发布，面向公众全方位展示MINI“酷鹅车”及其衍生品内容。

与此同时，QQ组织的线上玩法也吸引了一大批参与者。活动开始前，QQ便在 会员的“兴趣部落”中进行了预热 ，发出门票，征集350位会员用户参与。随后，又计划在举办深圳和成都两个线上活动，聚焦目标用户，推出了QQ x MINI主题公仔、QQ空间定制版皮肤等多项活动，并且发起线上QQ会员体验机制，让会员用户能享受到原创的QQ定制版MINI的使用权。

可以说，本次线上线下活动，是QQ、QQ空间和MINI三方共同举办的跨界品牌营销活动。既能深化年轻用户对MINI版车型的认知，也可以促进一系列衍生产品的设计和营销，而最重要的，是让年轻用户能够拥有一款展示个性、不失风格、美观大方的MINI爱车。

搞跨界合作，巨头们为何总青睐QQ？

事实上，这并不是QQ第一次玩跨界品牌推广活动，当然也不是最后一次。近年来，QQ一直在寻求各种 品牌跨界合作 ，且都是国际大品牌，包括NIKE、肯德基、可口可乐、卡西欧，通过多次的跨界品牌合作不断展现QQ的潮酷、年轻的形象。

品牌的跨界合作并不少见，但是经过统计我们可以发现，在大型、经典的跨界案例中，我们总能看到QQ的影子。这既得益于QQ建立起来的成熟的社交网络，又与QQ在近年来的努力密不可分。

创立了18年，QQ这一款并不年轻的产品，却 集聚了一大批年轻用户 。据统计，在超过8亿的用户中，有六成以上是90后，95后的数量也不低。这些年来，年轻用户所展现出的购买力和消费潜力吸引了很多平台。为了迎合这些需要深度玩的用户的需求，QQ建立了 国内最大的大娱乐平台 ，涵盖了游戏、动漫、阅读、短视频等方方面面。

在强大的社交网络中，这些产品 一经QQ推出就容易形成爆款 。比如最近为95后打造厘米秀，QQ看点等，都形成了良好的品牌效应。巨大的流量导入吸引了很多品牌商与之进行跨界合作。在前期的案例中，合作方有家电也有饮品，有汽车也有玩具。

另外值得一提的是，QQ近年来在营销战略上将重点从 产品转向了用户 ，花更多资源优化了会员体系，并一直在尝试建立与会员更紧密的联系。这种尝试无疑是有益的，目前QQ会员的数量已经超过了5000万，这些具有较高购买力和话语权的用户，与QQ的一系列产品产生了很多使用关系和情感寄托。与用户有了这一层关系，QQ的产品设计就更具有针对性，基于品牌的各类活动也就有了更多开展的可能。

如果说 QQ自身的流量优势和用户优势是跨界品牌合作的基础 ，那么其多次成功的合作活动则让更多的品牌商看到了 价值和商机。 在数十例品牌跨界活动中，QQ出色的组织能力，新颖的创意构思，成熟的营销渠道已经有目共睹。可以说，经过多年的磨合和实践，在品牌跨界玩法中，QQ已经是一个老司机了。

这次和mini的合作，QQ就有 很多的创新点闪出 。这期品牌跨界合作是MINI在全球范围内首次与品牌进行的车体合作，首创了互联网和汽车厂商深度合作的方式。与其他品牌之间的活动不同，这次合作并非只是在汽车上印制企鹅logo这么简单，而是带动了一系列线上线下衍生品，并在基于认同双方品牌的前提下，为喜欢“酷鹅车”的用户构建一个兴趣圈子。毫无疑问，此次活动在增加mini的曝光率的同时，也再一次凸显了双方的年轻属性和引领潮流的能力。

小结

在跨界合作中，除了经典的企鹅形象外，QQ逐步推出了 多款新的品牌形象 ，以应用于不同的场合，这些先后推出的形象，包括“萌版”小企鹅等，已经组成了QQ family。凭借其 强大的社交属性和对年轻人的洞察能力 ，QQ还将继续切入到年轻用户生活中的方方面面，通过和各大品牌进行跨界合作，打造丰富的产品体系，带给用户不一样的时尚和个性。可以想象，在一轮轮推广活动中，QQ family的成员会越来越多，大娱乐体系也会越来越完善。