钉钉挑战腾讯，“不安全”是微信的软肋么？

百度百家 • 8年前扫码分享

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移动社交的战局，越发单调且无聊，除了微博，腾讯产品权倾天下，手Q与微信兄弟阋墙。但企业级市场，却是另一番情景——腾讯没有社交优势，反倒成了追赶者。

2016年4月18日，“企业微信1.0”更新上线，而阿里“钉钉”的1.0.0测试版早在2014年12月12日便发布。腾讯在企业级市场的布局，落后于阿里钉钉，近一年半的时间。

今年5月，马化腾曾说，“争夺企业级市场是下一个风口”，Pony此番话的背后，或许也映射出腾讯的某些现实的焦虑。种种迹象表面，微信在企业级市场的争夺中，已经远远落后于它的竞争者。领跑企业级市场的，有金蝶，有用友，也有阿里的钉钉。

与阿里将企业级市场All in“钉钉”，力出一孔的策略不同，腾讯在企业级的布局上，先后有RTX、企业QQ、企业微信号至少三款产品。提倡内部竞争，鸡蛋从不放在一个篮子里，是腾讯惯有理念，但这侧面也造成了内部消耗，资源分布不均的结果。

“蚂蚁金服”支付宝对决腾讯的微信支付、QQ钱包等战火之外，“钉钉”与微信的较量，将成为2016年阿里与腾讯两家千亿美元级大鳄竞赛的另类风景——不同的是，支付领域，社交成为微信支付的优势，但企业级市场上，社交却意外的成为微信的负担。

过多的社交属性，乃至此前“约炮”、“微商”等历史惯性，让微信背负起“不安全”的负担。

“钉钉”与向微信发起竞争策略印证了这一点，“钉钉”对决微信，眼花缭乱的市场说辞，最终就是一句话——“微信不安全”。

今年4月份，通往深圳腾讯总部的地铁通道出现了一组钉钉撕逼微信的广告，文案直接点出了微信消息泛滥、朋友圈让时间碎片化、工作和生活混为一谈等问题。一个月后的5月29日，相同的位置，再次出现钉钉撕逼微信广告，这次的文案直击微信不安全的痛点。

让我们把时间从移动互联网回到PC时代，彼时腾讯在PC时代，并非一统天下，QQ之外，MSN在职场更受欢迎，然后，迫于压力，最终腾讯也推出了企业级的产品RTX。当然，最终微软战略调整放弃MSN，这是后话。

PC时代QQ之外，还要布局RTX，道尽了当下微信推“企业级市场产品”，追赶“钉钉”的原因——社交，带来了信息泛滥，时间碎片化，也让工作与生活混为一谈，这与工作场景要求的效率，是背道而驰的。

企业级市场要求的是效率、安全，社交却是五颜六色，万千世界。从产品性质来说，微信与企业级市场是格格不入的。

社交成就了微信，却也成为微信在企业级市场上发展的桎梏。两则新闻印证了这点。

一则是，《楚天金报》的报道：武汉洪山地区某汽车4S店，该店财务人员汪女士被假冒的“老总”拉进假冒的“工作群”，由于骗子所用微信账号的头像、昵称和信息都与汪女士真实的老总、同事一致，而且假冒的“工作群”里一片热火朝天地讨论工作，汪女士信以为真，被假“老总”和假“同事”忽悠后转出公司账上的85万元。与此同时，真正的老总就在她隔壁办公室，一无所知。

另一则新闻是著名歌手李志的微博爆料，李志称有不法骗子在微信上冒充其经纪团队，四处招摇撞骗。从李志发布微博的配图中，可以看到骗子所用的头像、昵称都经过精心设计，几乎可以达到以假乱真的地步，让人防不胜防。

百度搜索关键词“微信+诈骗”，结果近有60多万条。这是一个触目惊心的数据。在泛社交领域，诈骗案的发生与社交平台，其实关系并不直接，至少腾讯只是提供了一个社交平台，并且，它也在打击各种诈骗。

不过，类似的情形发生在企业级市场，便是不可原谅的了。所以，我们也看到，腾讯做了“企业微信”，试图与微信进行切割。

除了钉钉，企业级市场还有老牌劲旅金蝶、用友。对于腾讯而言，与其RTX、企业QQ与企业微信，三线齐发，倒不如，孤注一掷，押宝在微信上。狭路相逢，要有破釜沉舟的勇气与决绝。从腾讯目前的路演以及推广来看，它的确是这样的，尽可能的将资源倾斜在了微信上。

腾讯在RTX与企业QQ之外，还要启动企业微信，除了与微信切割“不安全”的影响，其实也侧面凸出了腾讯在企业级市场的焦虑——钉钉、金蝶、用友领跑市场，只有打着“微信”的金字招牌，才能借势追赶它们。

只是，如何把“不安全”，以及社交泛滥的映像去掉，凸出效率与安全，成为腾讯的当务之急。要不然，还将会被钉钉、金蝶吊打。

企业级市场，为什么腾讯要不遗余力地抗衡钉钉？并且，阿里钉钉，也在不遗余力地炮火开向微信？除了市场本身，还有两点不容忽视：第一，这将于云计算，有密切关联，阿里除了钉钉领先腾讯，阿里云也是遥遥领先腾讯云；第二，微信支付依靠微信社交，加速追赶支付宝，钉钉一旦敲开了企业级市场，这也意味着，微信支付没有了势能，支付宝又多了一护城河。