不看papi酱标王，看这些好企业的公关趋势

大熊，虽远在非洲东部印度洋的塞舌尔群岛上参加自媒体开年年会，但也没忘了新媒体界的大事——papi酱广告标王拍卖。听说，最终丽人丽妆以2200万元夺得标王，比2016春晚单条最贵的2000万还高。大熊此前分析，受广电整改风波影响，最终成交额，不会太高，但不曾想，有广告主如此疯狂。

拍卖的高潮在于，微鲸、科沃斯、丽人丽妆，三家公司从1600万开始，展开了激烈的争夺，可谓白热化。2200万的天价，也使丽人丽妆一炮走红，铺天盖地的新闻扑面而来，刷爆了各大社交媒体。

值得一提的是，在拍卖会现场，Papi酱的经纪人杨铭表示，2200万元净利将全部捐给中央戏剧学院，请注意是净利。杨铭也谈及最近Papi酱节目被广电总局要求“下线整改”一事，他表示，“这一周是我和papi快速成长的一周，它让我们更深刻地思考了我们正在做的是什么事，未来又该怎么做。”

大熊对papi本人并无太多意见，未来很短的时间内出不了第二个papi酱，这就是她的价值。只是说她的商业化应该慎重，这就不吐槽啦，之前也写过几篇文章，大家可以翻看。

说说参标企业，小米、汇源、微鲸、韩后等大牌企业参标，无可厚非，需要一个“里程碑”还有啤酒公司、化妆品公司等。不过，值得大熊注意的是妈妈网。妈妈网，在C端妈妈用户群，知名度很高，但在B端及行业，宣传不多，可能有些人未必知道，也在情理之中。

相对于北方网络公司的“高调”和“夸张的数字”，南方企业，一般都比较低调实干。如微信深圳总部，网易广州等，妈妈也如此。查了一下，妈妈网成立于2006年，隶属盛成网络，中国母婴网络第一股，已打造出妈妈网垂直母婴网络媒体矩阵，构建母婴互联网生态圈，目前年营业额过亿，经营盈利情况良好。2011年，腾讯集团注资盛成，成为战略股东！

虽然母婴行业不如外卖、大众购物、出行等互联网行业那么“出名”，但妈妈网做的相当不错，同时也保持了一贯的低调。大熊思考的一个问题是，为什么像妈妈网这样，10多年发展的很不错、已经盈利的互联网企业，很少宣传，而突然变了“画风”，参与并争取papi酱的广告标王呢？

答案在此段。早前，魏武挥写了好几篇关于《公关到底重要吗？》的文章，大熊此前写过《公关到底有多重要》，我提出公关的三个层级，初级公关是舆情的公关，中级公关是趋势的公关，高级公关是价值观的公关。意思就是，控制舆情，是公关的第一步也是基础。第二层级的公关是可以建立趋势的，比如Uber,我肯定公关换人了，所以现在没有之前火了。产品还是一样的产品，为啥现在不火了呢？因为趋势级别的公关不见了，现在只是在舆情上和滴滴撕扯，自然声量和能力就差很多。真以为阿里公关不行么?真的很厉害的，只是厉害的公关也很难对抗趋势，你玩不了趋势打常规舆情，那阿里公关分分钟教你做人。（渠道其实还有更厉害的，就是传统的巨头，只是他们内容和策略差一些，比较脱节。）

理论谁都懂，实操哪家强？早前都说，南有阿里，北有360，现在又出现了一个乐视，相信大家昨天下午都被乐视的发布会刷屏了，据说请了3000家媒体，激发很多网友免费朋友圈、微博分享，曝光以亿计啊，这省了多少广告费啊！这就是一种新的大企业趋势公关，自带光环、自带热点。

现在是酒香还怕巷子深的时代，像妈妈网这样发展很健康，作风很低调的企业，也越来越开始重视公关，不断向阿里、乐视等现象级公司靠拢，这无疑是好事。