一下科技双料冠军霸榜，短视频+直播或成未来趋势？

上周，易观国际发布了《2017年第1季度中国移动直播市场季度盘点分析》、《2017年第一季度中国短视频市场季度盘点分析》两份移动视频行业报告，数据显示：移动直播市场发展进入成熟期，短视频市场第一梯队也已确立。各平台对内容生态和商业模式的探索，成为下一阶段决定行业走势、平台地位的主要变量。

在两份报告中，作为微博深度战略合作伙伴，一下科技旗下两款产品一直播、秒拍分据榜单首位。结合近期微博公布的2017年度Q1财报信息——微博在移动视频的助推下，月活达到3.4亿，用户规模超过Twitter。在一下科技喜获双料冠军、助力微博股价暴涨的背后，更值得研究的是其布局矩阵生态的战略思维，从行业发展角度剖析其成功的原因，也许能为我们提供更多参考价值。

直播领域寡头更寡，各厂探索新路径玩法

易观国际报告显示，2016年下半年，伴随用户对直播「尝鲜」体验需求的下降，移动直播领域的活跃用户规模发展趋于理性。2017年第一季度，中国泛娱乐直播市场用户规模为15192.6万人，较上季度同比增长1.8%。同时，泛娱乐直播用户活跃度和粘性逐步建立，这意味着留给后入平台的窗口期趋于关闭。

从全网用户渗透率来看，一直播以26.7%的市场份额再次收割市场，映客直播和花椒直播分别以22.9%、18.3%位列二、三名。值得注意的是在今年4月易观发布的《中国移动直播行业年度综合分析2017》报告中，一直播全网用户渗透率已排名第一。加之近期映客「卖身」宣亚，寡头更寡的格局进一步确立。

直播行业荷尔蒙经济逐渐消减，意味着移动直播发展与竞争进入成熟期。在这一背景下，移动直播各大直播平台积极探索新路径玩法，开启精细化运作。其中映客选择移动电竞作为其新布局点，通过与《王者荣耀》赛事合作取得一定突破；花椒在强化社交属性上下功夫，挖掘明星直播、开发美化萌化直播功能；而一直播更是连续推出一直播Time内容榜单，提高平台内容丰富度，同时对直播商业化模式也进行了深度探索。

5月16日新浪微博发布Q1财报，随后，微博首席财务官余正钧在财报电话会议中提及：今年下半年开始公司将与「一直播」开始分享直播收入，希望微博公司能从一直播的业务增长中获益，获得一直播的主播们更多的内容，并从这些内容的广告收入中获得分成。这一明确的信号无疑来自于微博与一直播母公司一下科技旗下产品矩阵深度战略合作后，短视频+直播布局所带来的不菲成绩。

一直播所在的一下科技移动视频矩阵，与新浪微博形成了「3+1」移动视频生态联合体。秒拍、小咖秀和一直播，通过用户兴趣和行为进行有机串联，分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求。这一全生态布局不仅让一直播在移动视频生态模式上锁定优势，更重要的是与微博社交营销互惠互利，让一直以来叫好不叫座的直播在商业变现模式上，寻找到了新的突破方向。

从微博财报中可以发现，「视频+社交」的营销模式为其直接贡献了50%的环比客户数，在前20大客户上，年对年增幅更惊人的超过200%。不难看出，伴随视频类内容成为各大社交平台生态的核心，以及一直播和微博在信息流广告视频化方向的探索，直播的商业化价值将进一步被释放。

短视频成增量突破口，第1阵营浮现并逐渐稳固

在移动直播发展进入成熟期的同时，移动视频2017年的最大风口——短视频，竞争格局也已初步确立。在易观同周发布的《2017第一季度中国短视频市场季度盘点分析》中可以看到，秒拍、头条视频、快手所组成的第一阵营，已远超友商。其中，秒拍以62.2%的突出表现，位列全网短视频用户渗透率榜首。

事实上这已是秒拍今年第四次斩获第一位置，在2017年3月易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告中，秒拍获得全网短视频平台用户渗透率第一；2017年4月Quest Mobile发布的《移动互联网2017春季报告》中，秒拍以2.76亿月覆盖用户数位列短视频行业第一名；在2017年5月，《互联网周刊》和eNet研究院共同推出的「2017中国短视频企业排行榜Top100」中，秒拍、小咖秀以综合得分94.45的成绩排名第一。

秒拍的领跑，与母公司一下科技移动视频产品矩阵的赋能离不开，但渠道与功能协同只是其中的一部分原因。深入分析其成功的因素，或许我们可以对短视频未来的发展趋势能有一个更清晰的认知。

1、  场景多元化： 在短视频发展初期，草根表演者是平台内容的主要贡献者，满足用户对娱乐和实时资讯的场景需求。而随着用户习惯的培养，短视频正成为一种互联网时代的新文本，替代一部分文字和图片，出现在社会场景中。在这一过程中，秒拍无疑把握住了场景多元化发展的趋势，从社交、娱乐、游戏等主流场景，进入时政、生活消费、旅游、财经、教育等垂直化场景，通过连接多元主体，释放短视频的内容属性。

2、  社交主流化： 在多元化场景下，短视频相比内容属性而言，其交互属性稍显不足。这就意味着，短视频社交化的探索，将成为下一级段各厂商竞力的主要战场。在这一部分竞力中，拥有矩阵产品的厂商具备先手优势，短视频与社会化媒体的生态合力将进一步释放。而对于秒拍来说，内有一直播形成其交互形式的补足，外有微博顶级社交平台渠道加持，作为短视频产品集中发力，攻占短视频社交，具备先天优势。

3、  内容垂直化： 2016年短视频内容的垂直化发展趋势已初现端倪，2017年，内容的需求分化更加明显，垂直栏目成为主流趋势。反观秒拍，从2016年开始，就已着手在内容垂直化、专业化方向深耕。目前平台覆盖领域超过40个，拥有超过5000名PGC创作者，入驻明星及头部IP超3000人，媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家；并与2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。这直接构筑了秒拍无出其右壁垒优势，可以说是后者屡次霸榜的最核心因素。

4、  受众差异化： 短视频基于「兴趣」收看，受众因地域、成长环境、经济基础、教育水平等因素而产生不统一的兴趣图谱。社交与技术的结合成为目前满足差异化受众多样化兴趣的首要解决方案，以一下科技+微博为例，微博作为最能够突出移动视频双属性的开放社交平台，为前者提供了精准承载渠道；而一下科技移动视频矩阵的内容化反，又为后者带来了更高的用户活跃度和粘性。

5、  模式商业化： 变现能力是考验产品生命周期的最终标准。笔者认为，在秒拍迈出贴片广告尝试的第一步后，视频化信息流广告将成为重点挖掘的对象。而从更长远的角度来说，秒拍通过整合站内UGC、达人资源，打通小咖秀、一直播、微博平台，形成立体化多元营销模式，从而为广告主提供一揽子内容整合营销，将实现更深层次的价值变现。

移动视频的生态化、矩阵化将成为一种主流，一下科技的产品矩阵引发效仿风潮，映客、花椒、来疯、快手、美拍等厂商纷纷采取「直播+短视频」双管齐下的策略。从更广的范围来看，长视频IP的碎片化、短视频化也正在成为一种趋势。这意味着，未来移动视频行业内几大主要产品的边界将被打破、重构、融合，「直播+短视频」将成为行业形态模式标配。

就目前数据显示，一下科技在这一趋势中暂时领跑，而伴随更多巨头入场，平台竞争将持续升级。作为直播和短视频双领域的霸主，一下科技显然并不满足于现状，从试水内容电商发起「红人直播淘」到1.5.2版本APP上线付费直播功能和成立10亿投资资金启动「百万公会扶持计划」，从推出《2016短视频内容生态白皮书》到启动「金栗子奖」，一下科技探索商业化模式、推动行业标准建设的的市场领导者姿态显露无余。