DSP人物：品友互动沈学华

如果你当了个CTO，长得帅反而是负分。

谁会相信长得这么欧巴的男人，是个好程序猿呢？

所以，你必须肯分享、能分享，那些新技术、新词儿，比如DSP。

一个CTO只要开始分享，不管干不干货，都是一个好习惯。

品友互动的CTO沈学华，在RTBChina网站上分享了自己的思考《中国移动DSP现状和2015展望》

炳叔按自己的理解，写了个摘要：

一、移动DSP的7个商业维度：

1.流量--变现的基础

2.创意形式--比稿的优势

3.定向--程序员水平

4.数据--CTO综合能力

5.效果度量--客户最看重什么？

6.客户--钱都谁出的？

7.商业模式--费用结算方式

二、DSP的三个细分领域：

1.PC展示广告DSP--任何一个网站都能做这个生意。

2.视频DSP--在中国，优酷做的不错

3.移动DSP--大家都在摸索。

三、品友互动对接的移动广告交易平台

1.Google AdX Mobile

2.美国的Smaato,一个专注于mobile的SSP

3.在印度创建的全球mobile 广告交易平台InMobi

4.新上线的中国本土芒果平台AdsMogo SSP

5.百度移动交易平台

四、流量：流量还是太少。

1.全球移动交易平台上每天有5到10亿的中国移动流量。

2.其中iOS的流量大概在75%， Android流量25%左右。

3.移动RTB投放需求要大于供给，特别是能定向的流量。

五、创意形式：单一，只有Banner

1.移动交易平台上现在主要的形式是banner图片。

2.应用墙和积分墙现在在RTB的交易平台上基本没有。

3.移动前贴片视频广告，现在中国还不多，在2015年会非常有潜力。

六、定向：数据混乱，无标准，基本定向分类：

1.设备(Device)

2.运营商(Carrier)

3.操作系统(OS)

4.移动App类型

5.地域

6.经纬度（经纬度对现在日益火热的O2O营销非常重要）

七、数据分析：三种主要的技术

1.用户身份识别（User Profile）

2.跨屏（Cross-device）

3.深度链接（Deep Link）

八、效果度量：移动基本靠经验

1.效果度量的核心是广告的追踪(tracking)和度量（measurement）

2.对曝光和点击的监测和PC上类似，已经标准化。

3.作为效果评估的关键，SDK，目前进展缓慢。

九、客户：

1.传统客户是手机游戏和手机App安装，这两类客户属于移动生态系统的内循环。

2.新客户是电商和O2O。

3.平台广告主，例如淘宝、天猫、京东、新浪、微信，也在加大投放。

十、商业模式：量大的说了算，钱多说了算。

1.交易平台和DSP是通过CPM的方式结算。

2.DSP和广告主结算，主要方式是CPM和CPC，也有一些是CPA或者CPI (Cost Per Install)。

十一、沈学华 简历

南京大学计算机学士，

美国伊利诺伊大学计算机博士。

曾在谷歌硅谷总部从事搜索算法工作，包括个性化搜索和基于用户行为的搜索效果实时动态实验平台。

在美国最大的行为定向数据公司Bluekai利用基于Hadoop的云计算平台从事个性化广告的研发等工作。

十二、新浪微博@RTBChina 的原文链接：

http://www.rtbchina.com/ipinyou-xuehua-on-the-outlook-of-mobile-programmatic-2015.html