高德地图借TFBOYS推AI智能公交,新一轮地图之争开始?

近日，高德地图发布了AI智能公交导航方案，大秀大数据和机器学习能力，TFBOYS作为高德地图最新的明星代言人出场，现场引发了粉丝们的疯狂追逐。据说高德为了保障现场安全，还采取了堪比“奥运”级别的安检流程，现场气氛好不火热。

在网红直播当道的季节，被网友戏称“新晋网红的高德地图“却玩起了AI，还把超人气的TFBOYS变身“三侠”，与TFBOYS的粉丝打成一片，只剩下一个字：佩服！

签约TFboys 高德让粉丝享受导航

今年3月，高德地图与国内超人气少年团体TFBOYS签约出任品牌大使，TFBOYS的三位成员王俊凯、王源、易烊千玺为高德地图分别录制导航语音包。这也是继林志玲、郭德纲、石班瑜之后，高德地图再度推出的三个明星导航语音。高德作为国内第一个做明星语音导航的地图，一直把“声音”作为差异化发展的特点，围绕“更专业、更懂你、更快乐”的理念为用户创造更好的产品体验。此次为三小只录制语音包，也满足了更年轻用户的需求。

近年来互联网行业里流行起来了一股明星风潮，以往明星是代言人身份，但如今花样繁多：明星入职企业，作为产品经理、体验师、娱乐官、内容官等各种名头出现，秀明星工牌的事件早已经不新鲜了，甚至明星入股企业，就连结婚大事也不忘插入广告，等等不一而足。可惜的是，这些眼花缭乱的明星营销模式，大多停在制造话题性身上。高德从签约TFBOYS后，就陆续推出了TFBOYS三个人的导航语音包，满足TFBOYS粉丝的不同需求，如今除了导航女神“林志玲”被人熟知，相信以后还有“高德三侠”的声音也会成为一个发掘吸引新用户的金字招牌。

TFBOYS 化身“高德三侠”，满足用户千人千面需求

一直以来，明星与品牌的代言合作，大多停留在品牌借用明星形象与知名度的层面，而此次高德地图与 TFboys的合作，包装了一个“高德三侠”的概念。如果只是借势TFBOYS的影响力，很难从注意力转化到高德产品功能、体验上。围绕着TFBOYS组合中王俊凯、王源、易烊千玺三位小鲜肉，包装出了“全知侠”、 “绿行侠”、“导航侠”的角色，这三个角色就是与用户沟通的“桥梁”，目的是建立一种更有效的与消费群对话的“语言”接口，三个角色各司其职，“导航侠”可实时获取路况信息，躲避拥堵，戳中年轻用户人群的出行痛点；“绿行侠”让乘坐公共交通出行更方便；“全知侠”帮助大家寻找周边的生活服务信息。

作为国内领先的数字地图内容、导航和位置服务提供商，用户在高德地图上不仅可以实时查看交通路况、还可搜索具体位置，并能提供导航服务。 “高德三侠”如同漫威的人物，有着超人的能力，生动形象的描述了用高德地图为拥堵的城市和被出行困扰的人们带来智能解决方案，并在用户心里留下了三位身份、性格、能量不同的少侠形象，并能影响粉丝更多的绿色出行。

TFBOYS 活力代言，高德图谋未来市场

“TFBOYS”的含义是The Fighting Boys（加油的、努力的、向上的少年）。三小只的形象定位也与此前的导航女神林志玲、欢乐男神郭德纲截然不同，TFBOYS将用他们的年轻和活力，给高德地图的用户带来更多的新鲜感。其阳光、活力的少年气质，率真、可爱的公众表现，以及认真、努力的形象，吸引了各年龄层粉丝的青睐。尤其是有大量90后、95后、00后等年轻族群。由TFBOYS出任高德地图的新晋品牌大使，将进一步满足超过6亿广大用户的个性化需求。

TFBOYS是近年来人气最高的国民偶像天团，自出道以来，TFBOYS在微博等互联网社交平台上聚拢了数量庞大的粉丝群,“三小只”的微博粉丝数量均超过千万。互联网与娱乐圈的跨界融合绝不仅仅是单纯的广告代言，还必须落地到实打实的产品和服务上，才能给用户带来体验上的飞跃，进而提升合作双方的口碑和价值。在地图导航市场成熟化的大背景下，高德地图借TFBOYS的影响力布局未来市场，深挖潜力用户，撬动地图导航市场格局，在年轻人的市场已经领先一步。

明星代言是一门学问，是打通企业各个业务模块且协同发力的过程。高德从林志玲、郭德纲到当下的TFBOYS一路走过来，不断创新，取得了不错成绩。随着AI概念公交导航的提出，相信未来在公交出行这一用户集中领域的市场争夺，将日趋白热化。