凰金屋：人文金融新玩法，投资自己可以变现

上一周，我的朋友圈被“京城各大书店惊现红包”的消息刷屏。好奇心的驱使下，我上网一搜，发现从西单到王府井，从三里屯到国贸……京城各大书店内藏匿的红包不断被网友发现。每个红包内除现金外，还赠有精美书签。

就在大家猜想幕后策划是谁的时候，3月23日上午，名为“凤金态度”的微博发布了一条消息，称京城书店送红包的活动是他们发起的，目的是想鼓励那些热爱读书、懂得自我投资的人，低调承认了是本次书店送红包活动的策划者。查阅得知，“凤金态度”的运营者为凤凰金融。原来这次活动的主题是“书中自有凰金屋”，“京城书店惊现红包”和“书中自有凰金屋”的话题阅读量已超过2500万，一度成为了北京微博热门话题，先后有15万多名网友参与了话题的讨论。

20多个书店埋设现金红包，凸显凤凰金融的人文精神

这次活动浮出水面的凤凰金融，是凤凰卫视集团为全球华人打造的智能投资理财平台，2014年12月正式上线。截至2017年3月22日，平台累计总交易额已超过370亿元。公开资料显示，股东名单中除了凤凰卫视、凤凰网等凤凰系成员外，亦有中信集团、中科院等国资系股东。目前，凤凰金融提供定期、网贷、基金、保险、海外投资等多元化业务，旨在为用户提供一站式的投资理财服务。

“书中自有凰金屋”的活动在京城全面展开，参与的20多个书店本身就极具人文气息和文化底蕴，这与凤凰金融所在的凤凰系人文调性一脉相承。日常生活中，每当提及金融，多数人的印象都是冰冷严肃的，但凤凰金融作为一个金融品牌，不是一味地强调金融价值，而是希望用户通过各类方式投资自己，实现自己的理想生活。可以说，凤凰金融是一个有人文精神的金融品牌。

人文金融新玩法：线上互联网金融与线下图书消费跨界整合，产生社群长尾涟漪效应

爱读书、买书的人，一定有颗上进的心，也具备更多理念更新进化的可能。而投资理财要成功，首先得从改变投资理财的理念开始。这次“书中自有凰金屋”活动在京城各大书店中共分散发放近3000个红包，金额从1元到千元不等，凤凰金融正是想激发逛书店的人群把投资理财联想起来。读书本来就是投资自我的一种方式，而投资理财更是投资自我变现的另一种可能。

凤凰金融显然尝试了一种人文金融的新玩法，通过跨界整合，用书店埋设现金红包的方式，把线上互联网金融与线下图书消费连接起来。让二者交集、叠加的这部分同样具有人文素养和情怀的人群在书店的场景下，自然的产生投资理财的想法，并且形成一个差异化特征非常明显的人文金融社群。这个社群通过社交平台和亲朋好友，还会产生相当可观的长尾涟漪效应。不得不说，凤凰金融的凰金屋玩法有“四两拨千斤”的效能。

凰金屋是物质与精神追求融合的最佳体现，凤凰金融助力生活品质跃升

到2016年，中国的中产阶级人群在全球占比已达16.5%，全球最大，为1.09亿人。以他们为代表的中国民众，生活品质的跃升，投资理财（物质）和投资自我（精神）都必不可少，凤凰金融的凰金屋活动正好打中痛点，将物质与精神二者融合。

2017年，以金融科技见长的凤凰金融不断发力。1月13日上线了“发现”频道，主打智能金融，利用大数据，根据用户个人喜好和浏览行为，智能推送理财咨询和金融产品服务。3月，又掀起凰金屋的人文金融活动，3月26号下午还在北京三里屯PageOne书店举行收官活动，放出千元现金红包。凤凰金融用凰金屋展示了与众不同的金融平台物质与精神追求体现，不仅鼓励而且吸引了那些有态度、注重品质生活且懂得投资自我的人群。

某种意义上，凤凰金融也是向大众倡导一种价值观，鼓励大众进行自我投资。这确实与背后大股东凤凰卫视集团一贯所秉承的人文关怀理念是契合的。投资自己可以变现，更可以在凤凰金融平台上变现，为什么不去体验试试看呢？当今社会，用户的理财需求是多元化和个性化的。如果凤凰金融能够不断满足用户的理财需求，继续在人文和智能方面下功夫，无疑将成为中国互联网金融一匹闪亮的黑马。