财经网红大咖涌入视吧，直播走向专业垂直

进入7月之后，楼宇电梯被一波分众广告淹没，“敬告老板，7月7日没空，我要去视吧捡钱。”这是大智慧视吧所做的线下推广，他们将7月7日这一天定为红包节，请来诸多娱乐财经大咖进入视吧玩直播。为了这一天，大智慧视吧不仅投放了分众广告，还包下了上海外滩的巨幅外屏，为这次77活动造势。

直播在近半年时间内保持了持续的火热，大量用户涌到直播平台上，贡献了超高的活跃度。当前共有200多个直播平台，其中一半已获得资本支持。由于市场正处于早期，用户获取成本还并不高，当前绝大多数平台仍以揽用户为主，利用明星网红的号召力吸引用户，走的是综合性平台发展之路，而在综合平台竞争激烈之际，垂直平台的机遇也悄然而生。

除了娱乐外，财经是互联网上排名前几位能够吸引人气的主题之一，大智慧原本就从事财经业务，面对直播热潮来临之际不可能放弃主业去做娱乐项目，利用自身在财经领域的资源和优势去做直播，显然更有胜算，因此大智慧视吧横空出世了。

大智慧视吧是一个直播+财经平台，未来可见的方向是一些财经人物及财经网红在上面通过直播发表专业观点，为用户解决投资、理财等服务。事实上，财经话题是比较早实现网上直播的项目，但大多在PC端上，一些股票解盘，经济形势预测，投资方向等内容，早已实现了通过视频面对面交流，大智慧视吧则是第一个创建出来的移动财经直播平台。

财经界看似专业性极强，但这里也是盛产网红的地方，最著名的如多头司令李大霄，经济女侠叶檀，财经怪客郎咸平等，分析师队伍中也有许多拥有较强用户基础的财经网红。在国内民间资本充沛，投资渠道狭窄，投资需求旺盛的背景下，用户需要得到更多面对面的交流机会，但文字已不能满足其需求，面对面的直接交流显然更有效率。

大智慧视吧在7月7日当天邀请了徐峥、王子文等明星亲来助阵，活跃了直播气氛，带动了人气。但从这个产品的属性来看，著名财经人物显然才是其核心竞争力。视吧在当天还邀请了罗杰斯、李大霄、胡润、黄达、连宝恵、叶檀等国内外知名财经大咖出席红包节，与网友面对面交流，并为主播人气王设立了总数为500万的奖金，第一名可获100万，第二名可获80万，第三名可获60万，人气排名前500为的主播均有奖励，投入力度不可谓不大。

虽然财经直播聚集用户的能力不如娱乐直播，但财经直播的价值要远远超过娱乐直播，这主要体现在用户属性的不同上，娱乐直播的用户目的较为散乱，或为娱乐，或因无聊，而财经直播的用户则都有明确目的，就是为了了解财经市场情况和自身市场人士的想法。中国财富服务市场潜力巨大，若大智慧视吧能通过直播发展出一个财富服务业态来，再通过机制完善让直播者从中获取收益，一个高价值的财富服务生态将崛起。

直播走到垂直细分领域时，专业程度就显现出价值来了。以往的财经资讯多通过文字和PC视频方式，移动直播则打破了场地和时间的限制，实时性较强，方便快捷。也许在股市盘中由财经评论员进行的一场10分钟直播，就能解决很多人的需求，这里面隐藏的价值空间是非常有想象力的。也正因为如此，大智慧视吧选择投入重金去做这件事，将财经直播平台发展起来。

大智慧视吧的推广方式看上去很奢侈，但总的来看还是有的放矢的。首先大智慧视吧并不需要一些娱乐型的用户，需要的是有一定财经资讯和投资理财需求的用户，因此他们把广告投放地定在了分众传媒。

分众传媒的楼宇电梯广告，覆盖的是城市主流人群，这部分人群是消费市场主力，同时也是投资理财市场主力。将广告投放在他们每天的必经之地，让广告形成一种强制性的高频触达作用，传播效果出众，能在短时间内发挥出强大的品牌引爆能力。大智慧视吧要做财经直播，在分众传媒进行投放是很明智的策略。

7月7日的大智慧视吧红包节搞得红红火火，已充分吸引到了财经界人士的关注，未来就看视吧自己能否不断满足用户及主播的需求，将两方更好地撮合起来了。用户看文字的财经资讯及投资建议，与面对面的面授机宜当然是两种截然不同的感觉，财经直播未来的发展前景是可以被看好的。

大智慧视吧本次7月7日红包节之后，意味着财经资讯及财富服务开始进入移动直播时代。财经直播需要从一开始就考虑商业模式问题，只有这样才能让财经网红主播的动力得以持续，为用户提供越来越好，越来越实用的内容，用户才能不断涌入。

未来大智慧视吧如能平衡好用户、主播和平台的三方利益，有效撮合功内容供给与需求的匹配，促成一个良性的财经直播业态，视吧直播或将成为大智慧的下一个大流量入口，成为大智慧强劲的增长引擎。