内容创业：阅文、今日头条及互联网对内容的价值重塑

内容创业，正当时。这是过去两年里，听过最多的台词。

从今日头条的风行到阅文集团成立以及去年的影视业创业浪潮，到今年，36氪开辟付费专栏，而微信“付费订阅”也将推出，并且是马化腾亲自主抓。作为媒体从业者，我们看到越来越多的内容创业机会。

一切产业皆是媒体。内容创业的黄金时代，归功于互联网——当然，重建新的秩序之前，互联网也摧毁，至少是颠覆了此前的利益格局。

我们先看两组数据吧。

前不久，阅文集团发布了《2016年网络文学发展报告》。“网络文学发展报告”全文长，摘几组数据吧：网络文学用户数规模首次突破3亿，去年新增网文作品50万部以上，直逼2015年全国图书出版总量，每年近70万人在“作家助手”上更新作品，阅文集团2016年发放了近10亿元稿酬，平均每天发放270万元。这其中，如“唐家三少”、“天蚕土豆”等大神级网络作家，稿酬突破千万，加上出版纸质书、影视版权等，一年收入几千万，而“唐家三少”，年收入已经超过1亿元。

我们再看另一组数据吧。根据“开卷”数据，2016年图书零售市场总规模从2015年的624亿元码洋，上升到2016年的701亿元码洋，同比增长12.3%。而天猫图书数据监测，2016年图书行业销售额约700亿元，其中线上销售347亿元，增速24%。

两组数据或有偏差，但2016年图书市场码洋大致在700亿左右，应该无误。700亿的市场，的确有点小，要知道，2016年天猫双11交易额为1207亿元，而阅文集团2016年光稿费就给作者发放了近10个亿。

为什么，同样是内容，互联网与纸质图书市场却是冰火两重天？

事实上，图书市场码洋，并非实际交易量——“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语。书刊的每一本上面都列有由阿拉伯数字（码）和钱的单位（洋）构成的定价，相乘得定价总额就叫码洋。并且，这700亿码洋中，有很多的图书为教材、育儿等内容，小说在其中占据很小市场。

互联网对于内容创业的价值，或者说，内容付费，滥觞于阅文集团旗下的起点中文网。打赏或付费阅读，被学界定义为“微支付电子分成”模式，成为推动中国网络文学快速发展壮大的基础。但互联网对内容的价值重造，不止于此——它有着更多隐性价值，并且，才刚刚开始。

那么互联网，尤其是移动互联网究竟在哪些层面，重建了内容价值？

互联网之于此前的内容生态，最大的价值在于——门槛的降低。

门槛的降低，意味着，市场的指数倍增长。

互联网降低了读者获取内容的门槛，摆脱了时间与空间的限制，并且，将交易门槛降低了。阅文集团注册用户突破6亿，这个数字尤其值得注意——中国人口13亿，淘宝注册用户8亿，微信月活跃用户8亿，而2016年中国大学应届毕业生为765万。

移动互联网进一步降低了内容获取的门槛——买书，或者PC、笔记本上网读书，都有相应的成本，而现在手机就是阅读工具，在时间与空间上，进一步解放。而这也是，为什么，阅文集团用户数突破6亿的根本原因所在，用户阅读内容的门槛降低了。

事实上，国内最早的移动互联网内容消费用户，并非传统内容用户（报纸、杂志抑或书籍购买的常客）。国内最早的移动内容消费用户，是互联网开创的——来自广东某个车间，抑或北京上海等城市的餐厅服务员、保安等，或者是偏远小镇的青年，传统如报纸、杂志或是书籍，对他们而言，内容与购买，都有门槛，但互联网小说，尤其是起点中文网等平台的网络小说，因低门槛成为他们的消费主体。

PC时代，互联网有两个中国市场，MSN与QQ的区别。互联网前期开启的是中国精英市场，移动互联网加速了另一块市场的开启，譬如淘宝农村，又譬如今日头条的崛起。

门槛的降低，意味着，市场的扩大。互联网之前的，或者说，移动互联网之前，人们的阅读需求依旧存在，只不过，缺少相应的基础满足更多数用户原本存在的阅读需求。

一个很小的例子是——在农村，其实也有报纸读，但人们很多时候并不会注重它的时效性，许多过了时效的报纸，人们也会不时捡起来读——对他们而言，新闻并不重要，报纸更多的是消费形式。

如果说，图书其实是小众，尤其是纸质小说是小众市场。那么网络文学，就不能再以小众来看待它。阅文的网络小说，无论玄幻抑或言情，本质上与今日头条的各类稿件一致——用户都是“内容消费”。

传统的出版业，更多的是覆盖2/8市场，而网络文学，则是2/8市场与长尾市场兼顾。

互联网有“长尾效应”，聚沙成塔。“长尾效应”下最直接的体现就是，阅文集团旗下拥有起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下等不同的文学社区——文学社区本质上就是“长尾聚集器”。

事实上，网络文学的发展，促进了国内类型小说的发展。当然，这是题外话。

内容创业，背后是“内容消费”的蔚然成风。这其中，阅文集团、今日头条包括淘宝生态的内容化，都是对这一趋势的适应，也是受益者。

“内容消费”，其实PC时代也有。阅文集团在PC时代便是起点中文网以及潇湘书院等社区，而近两年崛起的今日头条，它所收割的市场，其实此前散落在WWW世界的各种站长站，而淘宝头条的内容，也是如此。移动互联网，马太效应在加强，强者更强了，流量的集中化，意味着分配者话语权在加强。

互联网天然是全球化的。

前不久，我们也撰写了相应新闻，介绍了中国网络文学在美国等市场的风靡——创办两年时间，Wuxiaworld在北美Alexa排名前1500名，总点击量超过了5亿，日均访问人数稳定为50万以上，读者来自全球100多个国家和地区，北美读者约占总数的1/3。在Novel Updates这个提供亚洲翻译连载指南的导航网站上，出自起点中文网的网络小说就有150部。

另一个消息是，今日头条美国版与猎豹移动的“类今日头条”产品，在美国市场也逆袭成功，它们在安卓市场超越了美国许多本土且传统的新闻客户端。

内容消费风潮，其实全球亦然。

“沉默的大众”正逐步向社会的精英治理模式发出挑战。阅读只是这场演变的最显著变化。