曾经智能手机抢芯片首发，现要争“奶奶灰”颜色首发

这几年手机行业，各大厂商都纷纷在颜色上做起了文章。色彩纷呈的各种手机不断涌现，这也说明消费者购买手机的观念在悄然发生变化，外观和体验逐步取代配置和价格成为用户最关注的内容。

不过，随着各大厂商对颜色的“大肆挥霍”，在经历丰富色彩之后的手机市场，今年很可能要掀起一波“性冷淡潮流”。

智能手机颜色革命

大概从苹果在iPhone  5s加入土豪金开始，颜色开始成为手机的一个重要元素。土豪金风靡全球，不只是被各大手机厂商引入，还在汽车、家电甚至奢侈品等领域掀起了一场“颜色狂欢”。之后苹果又相继开拓了玫瑰金、亮黑色等新的色彩，2016年发布的iPhone 7更是推出了金色、玫瑰金、银色、亮黑、磨砂黑五种颜色，有人戏称苹果产品最大的创新就是“颜色创新”。

安卓阵营迎来了一场更惹眼的颜色革命。2016-2017年，除了苹果，国产手机厂商也纷纷在手机色彩上下功夫，推出了红、蓝、金、绿数款流行色。iPhone的玫瑰金引起市场热捧后，OPPO R7s、R9，荣耀8等多款热销手机都使用了这种配色。此外，2016年发布的荣耀8引发了一波蓝色风潮，流光溢彩的蓝色玻璃后盖很是特别，2016发布的魅蓝X也推出了极为类似的蓝色玻璃后盖机型。还有，中国人情有独钟的红色也成了市场流行色，2016年魅族Pro 6推出烈焰红，iPhone 7今年新增了红色版。

华为P10草木绿、索尼Z5的青川绿、OPPO R9s的清新绿，则将绿色这种配色发挥得淋漓尽致。

智能手机正在向少部分品牌集中，外观、尺寸和材料也越来越趋同，但颜色反而被设计师玩出花来。手机颜色革命，也让颜色成为了手机差异化的重要标志。对用户而言，颜色则成了手机选购时考虑的重要因素之一。在这种趋势下，手机厂商对配色的重视程度也与日俱增，不只是积极探索各种颜色，华为等厂商还通过和专业的色彩公司合作来完成更迎合用户消费心理的手机配色选择。总的来说，多了一些色彩的手机行业，也变得更加精彩。

为什么会上演颜色革命？

1、手机性价比时代过去了，外观决定颜值，颜色决定外观

前几年小米等互联网企业掀起了关于性价比的激烈竞争，发布会跑个分已习以为常，手机厂商不断地把价格做低、将配置做高。不过随着近年手机市场的变化，性价比的时代已经逐渐过去，今年初手机行业还因为元器件上涨而迎来涨价潮，还在拼跑分的发布会仿佛是上个世纪的事情。

各大手机厂商纷纷布局高端市场，提升自身的品牌价值。在产品层面它们不再过度强调性能，因为手机性能已经不是手机用户体验的瓶颈，而且单纯拼性能也导致了“千机一面”的尴尬现状。它们对外观、质量、软件、服务等方面越来越被重视，如今手机市场上，即使是面向中低端市场的产品也会在外观颜值、机身材质上下了不少功夫，颜色决定颜值，成为手机厂商的重要的“着力点”。

2、就跟手表一样，手机的装饰属性变得越来越重要

如今手机的功能越来越丰富，逐渐成为每个人不可或缺的重要工具。它不仅是通讯工具，同时也发挥着娱乐、工作和社交的作用。不过，还有一个功能是装饰——就像汽车、手表、包包一样，它们不只是有出行、时间和收纳的功能作用，还体现出主人的爱好、品味、心情、性格。

同样，手机装饰作用的重要性日益突出，逐渐和功能齐平。手机就像手表、钱包、衣服一样互相之间需要搭配协调。多姿多彩的手机可以彰显使用者的时尚品味，和时下的流行穿戴潮流相映衬。只要你愿意，完全可以选择不同颜色的手机来搭配自己的着装、心情和场景。

3、消费升级之下，中国消费者的个性化消费趋势越发明显。

近年来，国内消费者的消费趋势愈发向个性化、品质化和精神化的方向发展，这就是流行的“消费升级”概念。单调的手机色彩已经无法满足具有个性化需求的用户，尤其是追求“就要不同”的年轻用户群体。

在手机色彩局限在黑白灰的时候，就有很多人使用色彩丰富、极具特色的第三方手机壳、贴膜等配件来完成自己的独特需求，然而，这种方案会让手机变得更厚重，手机公司努力做到让手机纤薄等于做了无用功。现在，手机自带“丰富颜色和高颜值”，用户可以跟手机壳说再见。

总的来说，用户的消费理念在发生变化，对手机的定义已不再是一个可以打电话、装App的工具了。潜移默化中人们对于手机的态度转变很大，追求品质而不只是性能、功能和价格，对商品的外观材质、质感、颜色等要求变高，做工精致、颜值出众往往比性能强大、价格便宜更能吸引人。另一个角度来看，手机厂商的供应链管理和工艺制造水平也得到很大提升，可以在不大幅增加成本的前提下提供更多颜色。最终，用户提出需求，手机厂商迎合用户，两者联手上演一场颜色大戏。

下一色：性冷淡代表“奶奶灰”

红橙黄绿青蓝紫，我们能够想到的颜色，基本都已被应用了。下一个流行色会是什么？答案是：性冷淡风可能会兴起。

1、什么是性冷淡色系？

简单地说，性冷淡色系就是色彩偏暗，给人以轻柔、不着痕迹、人畜无害的感觉。这种色彩风格看起来平淡无奇，但又独具魅力，例如2016年流行的粉晶色和静谧蓝色。

最能代表“性冷淡风”的颜色是“奶奶灰”，说到这种颜色，时尚圈的都不陌生，它在娱乐圈刮起过一阵风潮后，张艺兴、杨幂、刘亦菲等众多明星都尝试过或者很青睐这种颜色的搭配。现在，奶奶灰几乎成了精致、冷静、内敛的代名词。在“奶奶灰”的世界中，荷尔蒙没有什么存在感，世界很静，时间很慢，一切都是风轻云淡，这就是“性冷淡风”的真谛。

2、为什么奶奶灰会流行？

这几年手机厂商使用的颜色称得上多姿多彩，但毫无例外基本用的都是色彩明亮的颜色——以跟曾经的黑白灰色系划清界限，性冷淡风还没有刮到手机上来。

然而，现在主流的明亮色彩已经被手机厂商们用得差不多了。大街小巷都能看到各种不同颜色的手机，使用这些颜色已经不能使自己与众不同，而在追求个性化的今天，如果想避免和他人“撞机”、追求差异，使用性冷淡的奶奶灰极简风格，将给人一种独特的感觉。

此外，根据网络上的调查报告显示，大量用户对灰色手机情有独钟，奶奶灰这种独特的性冷淡色彩有望引领2017年的手机圈潮流。因此奶奶灰这种很具潜力的流行色彩很可能会成刷爆手机外壳。

这里有一个明显的悖论是：如果奶奶灰变得流行，又会无法满足用户个性化的颜色追求。怎么办？这就跟时尚界的流行色一样，没有永恒的流行色，奶奶灰之后必然还会有新的流行色。不过现在，世界需要的是“奶奶灰”。

3、谁会率先吃上“奶奶灰”？

近年各大手机厂商都在手机颜色上大做文章，不过在手机色彩上称得上引领色彩潮流的要属荣耀了。2016年发布的荣耀8有珠光白、幻夜黑、樱语粉、魅海蓝、流光金五种配色，其中最为出彩的是魅海蓝，配合2.5D的背面玻璃和多层工艺技术，显现出流光溢彩的精致美感。这个颜色的荣耀8立刻成为当时手机圈的潮流引领者，大量手机厂商纷纷跟风模仿，如随后发布的魅蓝X，今年发布的小米6等。

荣耀8的魅海蓝复现了当年的“土豪金”盛景。这说明荣耀对潮流的前瞻性领先其他手机厂商，接下来即将发布的荣耀新品或将继续引领手机潮流，最近大热的奶奶灰很可能被其首发。不过，荣耀还有其他选择。潘通作为一加专门研究色彩的权威公司，每年会发布“年度色”成为设计行业的颜色风向标，华为的P10在手机色彩的选择上就和潘通有合作，市场反馈相当不错。此外，马卡龙色系层次丰富、色彩经验，也深受女性用户的喜爱。荣耀新品在奶奶灰色彩之外，也很可能会选择潘通色和马卡龙色。当然，更大的可能性是它会打组合拳，N色齐发。

曾经手机厂商拼的是首发高端芯片、首发高端摄像头，今天却要抢着首发流行色，真是此一时彼一时，对于颜色革命，你怎么看？