摇红包让春晚走向灭亡？别逗了！

各位蟹粉，春节好！小女子筱瞧在遥远的福建给各位拜年！

昨天筱瞧在朋友圈看到一篇奇文,《春晚走向灭亡红包得到永生》，好事的筱瞧又没管住自己的嘴巴，忍不住要说一句：老湿，您又意淫啦！

我们都知道，2015年的央视春晚与往年不同的是，推出了有趣的互动方式，让摇红包变成了一场全民大狂欢。

“你摇到了没有？”“我怎么才摇到3块钱！”——这场号称全球收看人数最多的晚会（据说有7亿多哦），他们都像筱瞧一样，守在电视机前看春晚，并用微信摇一摇参与节目互动，抢微信春节红包，一场好看又好玩的全民狂欢就这样摇出来。

可是，就有人不“高兴”了，非要站出来说：央视是最大的输家，甚至堪称此次春晚是红包里的春晚，微信这个草根在打劫央视这个地主家的余粮。

对这样恶毒又有点愚蠢的理论，筱瞧只能呵呵了！

在筱瞧看来，恰恰相反：在微信摇一摇、微信红包等一系列新型移动互联网工具的帮助下，春晚非但不会灭亡，而会继续保持第一节目的品牌，搞的好的话，说不定能够找到传统电视媒体结合移动互联网的转型之路。

首先，筱瞧认为，本届央视春晚选择跟微信合作是一次创新探索之旅。微信拥有数亿用户，春晚也拥有数亿观众，二者联合，是一种强强联合，而此次合作并不是一种强势渠道的“双剑合璧”，而是在双屏互动的大胆合作。

为什么这么说，因为春晚节目是产品，摇一摇是形式，微信红包却是催化剂。春晚正通过微信摇一摇把电视、手机和用户连接在一起，正所谓：春晚摇一摇的一小步，电视行业一大步。

“摇一摇”让用户体验更社交化，也让广告用户的商业营销更具场景化。

想想我们之前那些“蹩脚”的双屏互动吧，发短信到哪哪哪，或者拨打屏幕下面的电话800，再先进一点也就是发微博加#参与互动，而现在什么都不用啦，你只需要动手摇一摇，这个神秘入口让你可在此摇出与春晚环节设计紧密相关的各种“惊喜”，比如春晚节目单、全家福、男神女神的祝福，总有一款适合你！

美国移动营销协会(Mobile Marketing Association)曾经公布了一组数据，在超级碗直播期间，91%的观众会在插播广告时使用移动设备—他们的视线短暂离开了电视屏幕，转向手机。

这也意味着， “观看电视和更新社交网络”这种互动行为相互补充，也就是说，像微信这样的移动社交工具作为“电视伴侣”的存在合理性，它甚至可以有效提升了用户看春晚的频率。

我们可以预见的是：在央视春晚大胆尝试下，电视节目摇一摇发红包的组合已经成为标配了。而往更深入的探索想象，不仅仅是春晚，电视节目与摇一摇的合作无处不在，可以承载的东西太多，举例来说:以后我们看到的电视节目不只放个二维码这么简单，或许会有节目组精心设计的摇一摇环节，观众可以摇出红包，也可以摇出节目的背景介绍，更夸张的是，直接通过摇一摇参与节目互动，决定电视剧主人公的结局和剧情走向，这才是真正的双屏互动，甚至可以完全拓展开节目内容的宽度。

同时拓展的不仅仅是内容，还有央视春晚等电视节目的广告增值过程。

移动互联网时代，传统媒体的焦略大家都可以感知，为什么传统媒体会在这场技术革命中首先被击倒，那是因为传统媒体商业模式的缺陷：除了品牌广告，你可以卖的东西太少了，说白了就是媒体除了广告，为广告客户提供的服务价值极其有限。

那么移动互联网时代，广告主需要的诉求是什么？他们更希望的是借助移动端能够更为准确滴找到目标用户！

还举央视的例子，就算电视台有所谓的收视率，强势渠道如央视能够解决的问题也只有传播，让更多地观众看到这则广告，但是，如何帮助广告主找到他的目标用户依然是无能为力的。

但是，现在这个难题找到了很好地解决方式。摇一摇让央视等电视台更容易接触到目标受众，并且可以完成实时互动。

筱瞧假设说：简单的商品广告播放完毕，观众立马可以摇一摇，直接参与话题互动，数据上传到后台，就有机会获得该商品，或者说每个人摇出来的互动话题都不一样，就像那些宝马或可口可乐的广告以信息流的形式不时露面在你我的朋友圈时，引起了你我的莫名兴奋一样，从而达到二次传播的效果。

没有争议的一点是：春晚红包之后，红包已经成为企业营销搭载的基本服务，企业通常的推广信息也有了最佳的搭载，而2015年，也是红包开始大量场景化应用的一年。

而央视显然是“先知先觉”的传统媒体。及时的搭载BAT巨头的大势，也让央视未来有了提升自己广告价值的机会。

微信所说的“连接一切”，在筱瞧看来，它提供的只是基础的服务能力，一旦微信与其他营销渠道进行无缝对接，将会更有效果。

我们都知道，春晚的广告不是一般的“贵”，有数据统计表明：央视春晚的广告收入从2002年的2亿元一直涨到2010年的6亿多元。2011年春晚零点报时广告费更是达到10秒5000万元，平均每秒500万人民币（相当于80多万美元）。

而春晚广告卖得如此“天价”，恐怕就是在于它强势的用户渠道和眼球经济的刺激。

但是，借助互联网，央视春晚广告可能可以卖得更“贵”哦！

因为除了筱瞧上面所说的找到目标用户，摇一摇等互联网模式可以做的还有更多。

比如，央视可以利用微信这种摇一摇的模式来作为其调查节目收视率的工具，这就是大数据的基础应用哦。

未来，每个摇一摇电视用户都可以在后台数据上有更为具体的体现，比如这些用户的地理位置，使用的手机品牌，看节目的时间长短，是否老观众，对什么样的节目或片段感兴趣等等。

而当红包已经成为一种营销基础服务的载体时，折扣券、优惠券、团购券、礼品券都可以装到红包里并摇出来，而关联到微信，用户的社交属性又极具优势，搭载微信摇一摇红包可以让电视营销更容易，也更社区化。

也就是说，观众通过节目实时进程摇一摇，摇出一个折现金或扣券红包，点击红包直接进入购买页面下单并使用红包金额，另外通过红包功能，电视媒体也可以真正掌握了用户的消费数据，甚至还可以根据他以前的消费记录来给他不同金额的红包，比如忠诚度越高的顾客收到的红包越小，新顾客收到的红包越大，最终实现差异化定价。

一旦你可以为广告主提供更多有价值的服务，你的广告会不增值吗？

这一点，筱瞧相信，央视已经走在创新突围的大道上了，所以，老湿们放下有色眼镜，放下成见，2015年，让这场“摇一摇”的革命来得更猛烈些吧。

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