末日降临，直播将何去何从？

成功的原因都一样，失败的理由各有各的不同。光圈直播给直播行业敲响了新年的丧钟。

新年的丧钟

今年早些时候，最火的事情并不是某两个网红在一起而“被热搜”了，而是估值 5 亿元的直播平台光圈直播的轰然倒下，给原本岌岌可危的直播行业敲响了新年的第一次丧钟。

你知道或不知道，他们已经死了

其实光圈直播并不是直播行业最早死掉的平台，只是由于诸多原因，很多平台就这样默默的关闭了，或是平台名不见经传，或是新闻没曝光。业内人士认为，在即将到来的 2017 年， 300 多家直播平台如无意外，将倒下 200 家以上。

至少已有 8 家无法登陆或宣布关闭：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播;

至少有 5 家已经下架或停止服务，即移看TV、咖喱直播、熊抓直播、名校直播、迅流直播;

有十几家几乎没有活跃，如meelive、逗播等;

有几十家已经转型为视频公司，如曾获得赵宝刚数百万天使轮投资的纠纠直播，早已经转型为包括直播内容和网剧在内的网络视频内容生产公司，甚至自家生产的网络内容也选择放到一直播、美拍、花椒等更大的平台上直播。

还有N多家闻所未闻的默默倒掉的平台和N多家内容不忍直视的平台。

峥嵘岁月，风光不再

直播行业的创业者想必不会忘记 2016 年的前三个月，那是直播行业的全盛时期，据统计，在那短短三个月时间里，包括映客、花椒、一直播等超过 100 家直播平台拿到融资，而这一众直播平台背后也不乏腾讯、欢聚时代等上市公司的身影。

虽然 1 年前风光无限，但 2017 年已经过了 2 个月，也只有 2 家直播平台有融资消息透露，小猪直播的A轮和梦想直播的Pre-A轮。

而且从既往投资情况来看，几乎没有一家资本对直播平台有长期而专注的投资，近几年的投资方十分松散，基本没有持续性和专注性。

直播缘何一地鸡毛?

除了直播平台的不作为，如内容同质化、低俗化等，直播行业的乱象也直接导致资本市场对直播的心寒，如平台观看人数“放卫星”、主播与平台之间说不清道不明的关系等主观因素，读娱君还梳理了诸多客观因素。

政策因素。这应该是去年下半年直播平台大规模倒掉的最直接因素。

去年 9 月 9 日广电总局“双证上岗”的规定，重申直播平台必须获得《网络文化经营许可证》以及新增的必须获得《信息网络传播视听许可证》，申请必须满足 2 个条件：一，持证企业须为国有控股企业;二，注册资本在 1000 万元以上。

如此这般，大型平台只能寻找能够并购持证的“壳资源”收购，而小平台只能寻求被持证企业并购。在行业内，一张许可证被卖到 3000 万元已经不是新闻。还有很多有趣的现象：YY旗下的YY Live与虎牙直播共用一个视听许可证，战旗TV的许可证来自于老东家浙报传媒，映客直播的视听许可证则来自于其创始人曾供职许久的多米音乐，

去年 12 月 1 日开始施行的《互联网直播服务管理规定》，对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求，按照规定，一家直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》，以及ICP证这三张才算合规。但目前获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家。

“带宽、内容和营销”三大成本让平台不堪负重，也是直播行业预冷的主要原因之一。

直播盈利单一，很多平台长期处于“赔本赚吆喝”的阶段。据网络公开资料显示，虎牙直播 2015 年 4 个季度的营收为 5500 万元、 8350 万元、 8240 万元、1. 336 亿元。但其成本(分成+内容)费用高达6. 727 亿元，8. 33 亿元、9. 055 亿元、8. 037 亿元。

如此巨大的投入，产出还不够请一个网红。而同行业的一直播、映客、花椒、快手等 200 余家直播平台等大多未公布 2016 实际营收，可想而知大多仍然处在烧钱阶段，可能融资才是直播平台最大的资金来源。

资本骤冷，这不是原因，是结果。

直播行业不像其他行业的良性发展态势，直播的火爆是一场资本游戏，因为去年资本市场在直播领域的疯狂投资，才有创业公司林立，各大创企的涉足。然而长期烧钱的平台并不能让投资人看到希望，投资人不是傻子，平台长期不能盈利，投资人当然不会继续追投，上面说过的几乎没有投资方在直播领域有连续、专一的投资就是源于此。

另一个让直播平台心寒的是巨头与国家队的入场。

除了BAT以各种方式插手直播领域，收购、投资、搭伙建平台……微博、网易、陌陌、 360 等也都在布局直播，而且在“双证”政策面前，成本巨大的直播行业中，中小型直播平台只能傍个大款来续命。

令人心寒的是， 2017 年 2 月 19 日，由人民日报社新媒体中心发起，与新浪微博、一直播合作建设的“全国移动直播平台”上线，即“人民直播”。这个“衔着金汤匙”出生的国家队也是资本市场止步直播行业的主要因素。

只留下其他的小型直播平台在寒风中颤抖。

AD： 【移动新媒体】 移动新媒体-中国领先的泛娱乐互动平台