探讨iPad2的上市对iPad1的生死考验

众所周知，Apple对其产品的更新和下架有着非常严格的控制。iPad上市已有一段时间，销售上已取得了巨大的成功，自然下一个期待便是iPad2了。那么有一个问题就值得讨论了，那就是iPad2上市后，iPad1将何去何从呢？Apple会主动对其降价还是会将其彻底下架停产呢？

首先我们来看看Apple在以往的惯例中是怎样处理iPhone和iPod的。我们知道iPhone每年出一个新版本，而自从18个月前iPhone3GS上市以来，Apple并未下架前面较旧的版本，而是继续打折销售。但是iPod的命运就截然不同了，一旦新的版本上市，等待旧版本的就是下线停产。

那么Apple为什么要对iPhone的旧版本继续打折销售呢？我想Apple肯定知道消费者会对降价100美元的智能手机非常感兴趣，尤其是当这部手机是iPhone的时候，因为不管怎么样，拿着一部Apple的手机到处跑还是挺拉风的。另外，尽管新版本的iPhone销售业绩会好过旧版本，但是继续保留旧版本有利于Apple全面覆盖不同的消费人群。而且多挣一便士也是钱。

还有一个很重要的原因是运营商AT&T对iPhone给予巨大的补贴。但是iPad的情况就很不一样了，运营商并不对其提供补贴，而且用户不仅需要在购买时支付较高的价格，每月的数据流量消费也更高。换句话说，Apple对iPad每降价一便士，就要独自承受这一便士的损失。

另外，iPad的利润空间相对于Apple的传统产品稍低的事实也令Apple还有些不习惯。Apple对iPad的定价低至499美元就曾令业内人士大为惊叹。当然，许多数据仍表面Apple在每台iPad的销售上获利还是高达50%。不过随着iPad生产成本的进一步降低，Apple也有可能对其降价销售。

那么降多少呢？

100美元的降价显然是有可能的。但是是否399美元的iPad真的要比499美元的iPad令人心动呢？似乎不一定，我们就拿视频游戏设备和iPad做个对比吧。

一个199美元的X游戏机显然比一个299美元的X游戏机要爽。但要是售价299美元的游戏机不是X，而是新版的Y，那情况就不一样了。那么在399美元的iPad1和499美元的iPad2上，Apple就要有所抉择了。

那有没有可能降价200美元呢？似乎不太可能，因为Apple可能接受不了。但是别忘了2011年将是群雄逐鹿的时代，
\nRIM，Microsoft等公司将在平板电脑上和Apple展开正面竞争。此外Andorid也会半路杀进这个战场。

我们也知道，Apple是出了名的利润重于市场份额的公司，从这个角度来看似乎299美元的iPad就更不可能了。但是Apple在过去针对iPad的定价上，对该公司一贯的战略似乎是有所松动，一开始就对iPad进行了一个出人意料的较低定价，这甚至还在华尔街引起了一点骚动。不过即便零部件价格大幅下降，售价299美元的iPad利润也不会太高。拿那么点利润也不是Apple的一贯作风。

或许Apple会采取另一种完全不同的做法，那就是iPad2一上市，就对iPad1停产下线。考虑到其利润空间压缩和缺乏运营商的补贴，或许这种做法更有可能。

不过要是Apple真的在iPad2上市的时候对iPad1停产的话，那将非常可惜，因为有很多有需要却花不起499美元的人还想低价入手一台iPad呢。但是Apple做事的风格就是毫不留情。以下有一小段我最喜欢的Apple总裁Steve Jobs有关Mac电脑25年的发展历史的话。

“当我1997年重掌Apple的时候，我想找到更多的办公空间，这时我突然发现了一堆很老的Mac电脑和其他的设备，我立即说：“把这些东西清理出去。”于是这些旧东西被送给了斯坦福大学。我想说的是如果你只顾着眷恋公司昔日的辉煌的话，你就离死亡不远了。因而除了向前看，你别无选择。”

往昔已经过去，更加重要的是将来。

Via
\nTechcrunch