Flipboard是一款电子杂志,这个比喻好不好?

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Flipboard是一款电子杂志,这个比喻好不好?

编者按:
\nFlipboard可以说是社交阅读杂志的领头羊之一。在iPad推出不久,这款应用就曾让乔布斯眼前一亮。但是,Flipboard最初是怎么想到用“电子杂志”这一概念的呢?在过去的Macworld亚洲博览会国际论坛上,Flipboard产品管理副总裁Gloria Lin向我们讲述了背后的逻辑:

Flipboard是一款电子杂志,这个比喻好不好?

###Flipboard欲解决的内容之困:

传统web上的内容展现形式有一个根本问题:一个网页上有菜单栏,工具栏,网站自己的导航栏,还有各种headline,内容本身却消失了——内容的呈现方式即不漂亮,告知性也不强。

还有一点是,网站上的信息过载。对读者来说,发现优质内容的时间成本越来越高。

所以,Flipboard的目标很简单:把信息放到一个地方,让大家浏览,理解,阅读起来都非常简单。可以说,大家对内容消费的模式,之前吃的是生食,而Flipboard提供的是熟食。

但是,如何将Flipboard介绍给大家呢?我们是将Flipboard定义为一种新杂志呢,还是将其定义为一种新的内容展现形式?一开始,大家有这么一个顾虑,觉得杂志的定义非常过时,可能不能很好地描述我们的产品。但最终,我们还是决定用社交化杂志这个概念来定义Flipboard。为什么?我们主要是从以下几个方面考虑的:

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**第一:Flipboard的封面*
\n相信大家都有这样一个的感觉,一个杂志的封面,比如说一张名人的照片,或者说某个旅游胜地的照片,通常都很漂亮,可以很好地吸引人们的眼球,也在很大程度上影响大家购买杂志的意图。

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杂志封面具有这样一个功能:它并不会用类似说教的方式告诉你它是做什么的,而是直接向你展示这一点,这种方式非常直接。

Flipboard的目标同样是创建一个老少皆宜,每个人都可以使用的产品,它的封面就具有这样的功能。而当你将Flipboard上的封面展示给别人看时,大家会觉得这就是杂志。所以,“杂志”这个词可以帮助大家更快,更好地理解这款产品。

还有,因为Flipboard上面的内容会不断更新,封面还起到了一个作用:通过漂亮的图片吸引读者的注意力,而应用会在后台从不同的内容源提取内容,这样整个用户体验就不会被割裂,而是更为流畅。

**第二:Flipboard上面的内容*
\nFlipboard上的内容本身来源于不同类别的杂志。我们会从不同的内容发行商,各大社交平台抽取各个类别的杂志内容呈现给读者。而且,它还有自己的智能信息系统,会自动捕获并分析读者评论了哪些文章,分享了哪些文章,跟谁分享了这些文章,花多长时间读一篇文章等等数据,并在这些数据的基础上变得更加智能,找到读者喜欢读什么。

**第三:Flipboard的内容组织形式*
\nFlipboard的版面布局也是从一些顶级的杂志中获得灵感。在杂志的整个版面设计中,一个页面中通常会包含高清的照片,以强调标题,内容和话题。那些杂志知道读者的眼睛会先看到照片,大标题,然后再是引文,所有元素都是为了吸引读者去读里面的故事,而这种信息流动的方式也不会让读者觉得信息过载。相反地,通过这么一个元素组合,读者大概就能知道整个故事的轮廓了。Flipboard就从传统杂志中学会了这一招,将各种消息源的内容精心放在了一个界面中,按照图文搭配的形式放在Flipboard自己设计的内容框架中,精心呈现了出来。不仅如此,它还允许用户自定义布局,自己改变版面。

###当然,被称做杂志也有它的弊端

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*1.有些读者并不喜欢Flipboard的杂志设计。在Flipboard上有封面,而这会阻碍读者直接看到他们想看的内容。

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*2.数字杂志跟印刷杂志也有一些区别。印刷杂志非常重要的一个用户体验是“翻页”,但当我们在web端消费内容时,我们并不触摸内容。好在,iPad给了用户全新的体验,这种体验非常私密,而这也使得Flipboard模拟杂志的翻页体验可以成为现实。用户可以通过拇指压力切换界面,还可以改变翻页的速度,整个体验非常流畅。

所以最终,我们还是决定将Flipboard定义为杂志。对开发者来说,我们如何去定义一款产品呢?这里可以参考几个原则:

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*1.这样的定义能不能帮助用户去理解产品,并很强大地向用户展示产品的功能和特性?

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*2.当你推出一款全新的产品时,你要怎么去描述它,你如何让那些完全没有概念的用户最快了解你的产品呢?明喻是一种非常好的方法。但怎样判断一个明喻好不好呢?这里你又需要问自己几个问题:a.用户能理解你的比喻吗?

b.你的比喻能保持一个一致性吗?它在未来的5到10年都可以用吗?应用中新添加的内容可以兼容吗?

c.这个比喻能否进行一定的扩展?

最后想说的是,好的设计离不开优秀的同事和团队合作。除了设计以外,你也需要考虑产品的商业模式,市场,合作伙伴的重要决策等等。所有这些加起来,让Flipboard有了今天。

 

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