基于Bluetooth LE定位技术的点对点室内营销利器：软硬件结合的Swirl获B轮融资800万美元，最小感应半径0.6米

今天，基于Bluetooth LE技术、提供全套营销方案的初创公司Swirl获B轮融资800万美元，Hearst Ventures领投，SoftBank Capital和Longworth Venture Partners跟投。其实，Swirl是以软硬件结合为零售商提供追踪定位、个性化营销信息推送、数据采集与解析、营销方案优化、团队管理这整套服务的。目前，Swirl仅在波士顿和纽约的一些时尚类零售商Timberland、Kenneth Cole和Alex and Ani门店展开试点运营。它依靠软件服务和销售业绩服务。

依托Bluetooth LE定位技术和配套的Beacon设备群，Swirl实现的是点对点的实时实地商品信息的推送，也就是说，Swirl应用或嵌入Swirl SDK的第三方应用会根据顾客所站的位置、及一系列购买记录向其手机推送相应的商品折扣消息，这意味着针对单个人的门店营销正崭露头角，该技术得以让商品的促销和交易在时间和空间上得到统一，营销至购买路径的大幅缩短很大程度上意味着更高的转化率。

Swirl的云端平台Marketing Console为零售商提供了全套的营销管理工具，通过它模块化的操作流程零售商可以完成Beacon设备群实时追踪管理（其数量、电量等）、营销方案个性化设计（提供大量设计元素）、消费者数据追踪、营销数据解析（消费者停留时间、转化率等）在内的所有工作。Swirl的整合追踪引掣更是能够根据消费者的消费频次、交易记录和浏览行为推送量身定制的商品促销和活动信息。该平台还内置了多帐号权限配给功能，方便管理者对各岗位进行灵活、统一管理，又便于各岗位分工协作。

Swirl创始人和CEO Hilmi Ozguc说，光顾Timberland的顾客中，有75%的人会打开应用了解一下，50%的人会使用折扣券。Ozguc表示，Swirl技术的最小感应半径约为0.6米（某些超市的商品分类货架间距就是这个距离），而其最大感应半径约为182米，当然门店可根据需要自行设置。

此轮融资将用于布局 Targets 、 Walmarts之类的综合性大型零售商。之所以首选大型综合零售商，是因为这有利于该产品的广泛布局。

科技圈冿冿乐道的Bluetooth LE定位技术不是一个孤僻的异类，相反，它正在成为现有软件服务抵达智能手机（其实是识别相应的应用）的桥梁，而通过这种沟通采集到的数据为服务的个性化、精细化提供了有力的基础。