腾讯二季度投出 210.2 亿人民币，微信、广点通带动效果广告收入增长 196%

腾讯晚间发布了截止到 2015 年 6 月 30 日第二季度未经审核的 业绩报告 。报告显示，腾讯二季度总收入为人民币 234.29 亿元，比去年同期增长 19%；经营盈利为人民币 100.36 亿元，比去年同期增长 28%；经营利润率由去年同期的 40% 升至 43%。

广告收入的强劲表现让腾讯网络游戏收入增速放缓、收入较上季度减少这样的事情都显得不那么惊悚了。财报显示，腾讯网络游戏业务收入为 129.7 亿人民币，相比上季度的 133.13 亿元出现下滑。本季度网络广告业务的收入同比增长 97% 至人民币 40.73 亿元，占到总收入的 17.4%，上一季度广告收入占比为仅为 12%。

广告收益的井喷得益于广点通、微信广告等效果广告的发展，今年 5 月腾讯将微信广告、腾讯广点通 整合 ，成立社交与效果广告部，推动广告业务发展。这一举措很快收到成效，财报显示，效果广告收入同比增长 196% 至 20.57 亿元。另外，腾讯在内容上的投入也在广告收入上获得回报，受视频播放量增长的推动，品牌展示广告收入同比增长 47% 至人民币 20.16 亿元。

另外，财报透露，腾讯将继续通过与内容开发者（微信公众账号）进行广告分成等形式来促进效果广告业务，同时整合该公司在网络文学、视频、音乐方面的资源。财报显示，截止到 6 月 30 日，微信及 WeChat 的合并月活跃账号达 6 亿，同比增加 36.9% 。

但财报中未披露微信支付的情况，只透露二季度的战略重点是 “采用微信支付解决方案的合作伙伴公司数目在增加，提高我们支付服务的质量。”

值得一提的是，财报显示，腾讯持有上市公司的总公允价值已经飙升到 900 亿人民币，环比增长 25%。腾讯在二季度 “投资活动所耗用现金流量净额” 高达 210.2 亿元，上一季度的这数字仅为 9.54 亿元。同时，截止到目前，腾讯的现金净额为 216.63 亿元，现金及现金等价物总额还有 482.71 亿。

腾讯表示，今年的重点策略之一是 “深化我们与各个垂直行业领域战略伙伴之间的关系”，这意味着，三季度曝光的对 人人车 、 悠先点菜 的投资，对于手握巨额现金的腾讯，这也许只是冰山一角、开胃小菜。

原创文章，作者：饭遥