【WISE 1.0现场】中产阶级重塑互联网：“益生俱乐部”为城市中产人群打造品质生活社区

国内互联网行业，最常挂在嘴边的就是“屌丝为王”，面对一个十亿人民九亿“屌”的社会，这可能是最现实正确的选择。但某些人，某些创业者，总带着那么一点“非主流”的信仰，相信中国社会早晚会以中产为砥柱。由这个起点出发，他们正尝试做出完全不同气质的产品。

最初接触“ 益生俱乐部 ”，吸引我的不是它的模式，不是它的产品机制，而是它从图片到文字，每一个细节透露出来的一种对精致生活的执着。比如这段对英式餐厅的描述：

不要担心它的华而不实，毕竟这是米其林大厨的店，由老大的左右手Phil Carmichael掌舵。菜单不长，但列出的现代英式菜品样样都是精华。开始来份南美ceviche海鲜冷盘，使用了苏格兰北部奥克尼群岛的带子，配上鳄梨奶油、墨西哥辣椒、青柠冰和切得薄如宣纸的小萝卜。另一道头盘叫“鸡蛋、火腿和豌豆”（The
Egg，Ham and
Peas），除了糊糊的豌豆和来自坎布里亚的火腿外，最耐人寻味的是Clarence
Court牌的自由牧养鸡蛋：尽管鸡蛋是油炸的，蛋黄却是像水波一样半液体的状态。

没有亲临其境，但食品的美感跃然眼前，能写出这段文字的创业者，相信不会是一个“泡面地铺”式的环境所能培养。“益生俱乐部”的三位创始人都是吃喝玩乐界大拿，两位国外留学，来自新东方系，一位干脆以加拿大人的身份加入国内创业团队，在美洲亚洲的几乎每一个主要城市都曾经待过。

做益生俱乐部的初衷，是他们发现市面上还没有一个真正帮助用户发现、分享品质生活的移动社区。所以益生俱乐部的解决方案，是以精致的图文信息流，加上来自一度人脉的好友点评和推荐，帮你发现城市中最精品的餐厅、咖啡店和酒吧。

俗话说物以类聚人以群分，享受品质生活的人身边往往被品质生活者所围绕。你希望身边真正懂得生活的朋友给你的推荐，而不是一群陌生网友噪音式的点评。你希望这个圈子里最富底蕴的玩家提供一个独特的视角，而不要身陷小白用户无穷无尽的低端反复——小众人群的困扰，大众点评显然不能解决，这就是益生俱乐部的机会。

你在益生俱乐部上看到的推荐和点评，只能来自两种渠道：要么是通讯录好友的真实消费、点评和推荐，要么是由达人分享、经过专业编辑筛选的精品内容——这里关系链和编辑充当了信息漏斗，将与你无关、不合你口味的信息排除在外，最终呈现出来的就是一种极致精美的体验。

益生俱乐部希望发动众包的力量，让城市中的生活达人们发挥自己的品味和想象，以类似Wikipedia的方式挖掘精品消费场所最具故事的一面。这里所谓的“精品”不光与价格挂钩，其实人均60元上下的大众场所也比比皆是——益生俱乐部定义“精品”的唯一标准，在于能否给人带来精神层面的愉悦，而非仅仅是口腹的饱胀感。

目前益生俱乐部已经上线包括伦敦在内的国内外6大城市，近期将覆盖国内主要一线地区。下一步，除了继续在支持城市上进行拓展外，还将尝试与商家的会员关系管理打通。

说回创业的起点，我觉得除了压力、竞争、赚钱这类关键词外，还可以有一些更轻松的想法。比如快乐的人用创业来分享快乐，优雅的人用创业来分享优雅，每一类人群都能用互联网让自己的生活变得美好，这才是一个多样化世界应有的形态。

[ 36氪 原创文章，作者: 沈超]