UBS：谷歌如何帮助Facebook获得广告市场 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

2013年8月12日市场研究机构UBS的投资研究分析师埃里克·J·谢里旦（Eric J. Sheridan）、维沙尔·J·帕特尔（Vishal J. Patel）和蒂莫西·E·切奥多（Timothy E. Chiodo）等人近期向投资者发布研究报告。他们在报告中称，谷歌 近期对Gmail进行了重新设计——将“促销”电子邮件进入到一个特殊的文件夹而不是挤到用户的收件箱中——将会对 Facebook 非常有利。

UBS的这些分析师认为，Gmail的重新调整将会降低了电子邮件营销的效率，与此同时，电子邮件营销预期也将因此而流向Facebook，因为Facebook允许品牌商向用户投放针对性的显示广告，而且不是通过电子邮件发布的定制广告。

UBS估计称，在谷歌的上述帮助之下，再加上Facebook推出的新视频广告产品，这些因素一定会推动Facebook在2014年的营收达到91.4亿美元之多。目前，业界预计Facebook今年的营收将达到60亿美元左右。与此同时，UBS也声称，Facebook广告营收的增长建立在雅虎、《纽约时报》和ValueClick等公司相关业务营收下滑的基础之上。

UBS认为，Facebook的广告业务有着巨大的增长潜力。UBS在报告中称：“根据我们的估计，尽管Facebook目前每位用户的营收要比雅虎和AOL多，但仍然比谷歌差很多。尽管用户在Facebook上花费的时长与花在谷歌网站上的时长并无过大差异，因此二者之间的营收差距却非常明显。但是，我们的分析表明，Facebook未来有着较大的增长空间。”UBS认为，在2014年时，Facebook每天从视频广告产品中产生的营收大约在200万美元到400万美元之间。

不过，UBS对Facebook的显示广告业务如此看好，的确有点令人诧异，因为在今年的第二季度财报电话会议上，Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾宣称，Facebook的显示广告业务规模并不像其他人想像的那样大。