2013年6月11日salesforce.com周二发布报告称,facebook上具有社交相关性的广告效果最佳,点击率(clickthrough rate)最高可达到3.2%。
facebook上周宣布,将削减并整合多种不同的广告产品,取消“赞助商内容”(sponsored story)广告,将自动为任何广告单元添加社交相关性。
salesforce marketing cloud首席营销官迈克尔·拉泽罗(michael lazerow)称:“我们与facebook的观点一致,必须要围绕用户对广告进行重组。将来,具有社交相关性的广告的表现将继续好于一般广告。”
而salesforce的报告也证明了这一点。报告显示,具有社交相关性的sponsored place check-in stories和sponsored page post like stories广告的点进率明显高于一般广告。例如,sponsored place check-in stories的点进率为3.2%。而其他广告的点进率最低为0.2%。
报告还按照行业对facebook广告的点进率进行了分析,其中通信和出版类广告点进率最高,分别为0.919%和0.790%。而约会和交易类广告的点进率最低,分别为0.16%和0.027%。
按地区划分,中国台湾地区的广告点进率最高,为2.126%,而美国仅为0.171%。