嘻哈节目刷屏后，投入超3亿的街舞会大火吗？

文 / 彭 丽 慧

“ 我相信他 们 的街舞 节 目能 够 跟 优 酷的街舞 节 目一 样 取得成功。 ”

在《 这 ！就是街舞》的 发 布会上， 谈 到其他平台将要推出同 类 街舞 节 目 时 ，阿里文 娱 集 团轮值总 裁兼大 优 酷 总 裁 杨伟东 表示，行 业 永 远 因 为竞 争 变 得有趣、因 为竞 争 让 内容 变 得更加丰富，也同 样 因 为竞 争，可以 让 自身 变 得更加的 优 秀。

对于首期一亿的播放量，灿星制作副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟认为，破亿的播放量是没有任何水分，并且呈良性增长趋势。 “ 这是一个极端真实的数字。 ” 此外，阿里巴巴文化 娱乐 集 团 市 场 高 级 副 总 裁 杨 振也呼吁，希望行 业 里能建立一个更好、健康的生 态 。

“ 网 综 在去年开始二次升 级 后， 2018 年将全面 进 入大片 时 代。 ” 杨伟东指出， “ 网 综 已 经摆 脱了 对电视综艺 的模仿和深度依 赖 ，成 为 行 业创 新的新引擎。 ”

节目同质化？行业因竞争而更成 熟

近一两年， 视频 平台的网 络综艺节 目同 质 化情况日 趋 加重，以偶像 选 秀 节 目 为 例， 优 酷的《 这 ！就是偶像》正在筹 备 中，此外， 腾讯视频 的同 类 型 节 目已开始 录 制，而 爱 奇 艺 已在 1 月 19 日推出《偶像 练习 生》。

对此，杨伟东表示，行业永远因为竞争变得有趣、因为竞争让内容变得更加丰富，也同样因为竞争，可以让自身变得更加的优秀。 “ 希望《 这 ！就是街舞》 这 个 节 目能 够 真正地 带领这 个行 业 全面 进 入 综艺 年 轻 化、 创 新化的大片 时 代。 ”

那么在 综艺节 目同 质 化 严 重的大 环 境，如何 发挥优势 ，突出重 围 ？宋秉 华认为 核心在于制作 团队 。 " 只有制作 团队 的 节 目、策划，能 够让 一个 项 目的数 亿资 金 变 成几十 亿 的大 买卖 ，或者 让 数 亿资 金 变 得片甲不留、一分不剩；只有 团队 是核心中的核心，只有 团队创 作本身能 够给 作品 带 来叠加的价 值 或者 让 它 变 成普通的 东 西。 "

此外，在外界关注的采 购 和自制内容的投入比例上，阿里文 娱 大 优 酷事 业 群大 综娱 内容合作中心高 级总监鲁洁 介 绍 ，从成本的比例角度看， 优 酷在 2017 年在投入、自制和版 权 上的 费 用已 经对 半比。她表示自制是不可逆 转 的 趋势 ，各个平台都在布局自己的内容，而 “ 高 举 高打 ” 是 优 酷在 2018 年自制的特点，所以未来一年 类 似街舞 这类 投入超 3 亿的项目会不少。因此， 2018 年 优 酷将把三分之二的投入用于自制内容上。

网 综 行 业 何 时 不再 “ 赔本赚吆喝 ” ？

随着巨 头 入 场 ，投入也快速升 级 ，网 综创 新周期加快，平台 对 网 综 的投入也从早期的千万量 级 增 长 到 5000 万 -8000 万的区 间 。 优 酷方面表示，从 2017 年开始，超 级 网 综 在投入上再次大幅提升，以《 这 ！就是街舞》、《 这 ！就是 铁 甲》等 为 代表的超 级 网 综 ，投入已 经 普遍超 过 1.5 亿 。

而随着投入的提升，网 综 行 业 是否 摆 脱了 过 去 “ 赔本赚吆喝 ” 的境遇？据 优 酷方面的表示，《 这 ！就是街舞》 总 投 资 金 额约为 3 亿元，上线前招商金额已超过 6 亿元。而随着《这！就是街舞》节目的第一期的播出，阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁 表示，也吸引了其他广告商 资 源。

杨伟东表示，《这！就是街舞》是优酷对网综商业模式的创新与尝试。他认为，网综的商业模式正在从单向转到生态，尤其对于头部超级综艺，不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划，而且开始思考产业潜力、会员模式、联合品牌、衍生和艺人培养等方面的尝试和布局 。

而 对 于整个网 综 行 业 来 说 ，《 这 ！就是街舞》也与淘宝、天猫合作，探索 “ 内容 + 电商 ” 的商 业 模式。

2018 年 优 酷关 键词 ：年 轻 人、 创 新

“ 网 综 已 经摆 脱了 对电视综艺 的模仿和深度依 赖 ，成 为 行 业创 新的新引擎。 ”2017 年 优 酷秋集上， 杨伟东 曾表示当前网 综 的 创 新方向可以 总结为 “ 一同三新 ” ，即在同一 审 核 标 准下的新 视 听、新故事和新知 识 ，要 给观 众新的 视 听 审 美、新的叙述方式和新的知 识 信息。

“ 年 轻 人 ” 和 “ 创新 ” 是 优 酷 综艺 在 2018 年的两个关 键词 。 杨伟东强调 ， “ 我 们 希望通 过 聚焦年 轻 人的文化、洞察，呈 现 年 轻 人的生活方式， 贡 献我 们对 于整个 综艺 行 业创 新的思考。 ”

在面向年 轻 人方面，除了   优酷 “ 这！就是 ” 系列中，除了《 这 ！就是街舞》已与 观 众 见 面外，其他三档超 级 网 综 《 这 ！就是 铁 甲》、《 这 ！就是偶像》、《决 战 双声》也都在筹 备 中。   在 创 新上，《火星研究院》《周六夜 现场 》（ Saturday Night Live ， 简 称 SNL ）《言王的 诞 生》《小手 牵 小狗 2 》等 头 部 创 新 节 目也会 陆续 推出。

对于未来的战略发展方向，优酷方面表示，将在今年全面进入业务发展的快车道。 2018 年， 优 酷在 剧 集和 综艺 作 为视频 平台最重要的两个 业务 抓手上，均投入大量的 资 金和人力，全面加速自己的内容 战 略。